总序Ⅰ

前言Ⅲ

第1章体育营销问题的提出与前景分析1

1.1体育营销问题的提出1

1.2体育营销的内涵与外延4

1.3世界及我国体育营销的现状8

1.4结论——我国体育营销: 一块亟待开垦的沃土13

第2章体育产业化开发与体育营销19

2.1体育产品: 研究体育产业化的逻辑起点19

2.2体育产业29

2.3体育产业化开发与体育营销32

第3章体育消费与体育营销39

3.1体育消费属性的界定39

3.2体育消费的影响因素及体育消费的发展规律45

3.3个人或家庭体育产品的生产与消费54

3.4研究体育消费对开展体育营销的意义64

第4章我国体育市场细分与体育营销策略66

4.1我国体育市场的形成与发展66

4.2体育市场的细分策略73

4.3体育市场的营销策略80

第5章体育产品的定价策略90

5.1体育产品定价策略的特殊性90

5.2典型体育产品定价策略的案例分析97

5.3差别定价策略的运用99

5.4心理定价策略的运用104

第6章体育营销中的渠道策略与促销策略109

6.1渠道策略109

6.2促销策略118

第7章体育赛事的策划与体育营销131

7.1体育赛事: 现代体育营销的大舞台131

7.2体育赛事的策划与营销策略的运用138

7.3体育赛事支持保障体系的构建与营销策略的运用147

7.4赞助方案的设计与营销策略的运用155

第8章中国体育品牌的打造与体育营销164

8.1体育品牌及其在市场经营中的作用164

8.2中国体育品牌存在的问题及发展的机遇167

8.3打造中国体育品牌的战略174

8.4中国体育品牌的打造与体育营销体系的支持182

8.5新的营销理念与体育品牌的打造185

8.6中国体育品牌走向国际体育市场的营销策略190

第9章北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升196

9.1北京奥运: 中国进入奥运经济时代196

9.2奥运会营销的主要内容197

9.3中国企业如何借助北京奥运营销200

9.4北京奥运: 中国品牌的世界提升207

9.5北京奥运营销实证分析210

参考文献215