目录

第1章传媒经济学介绍

●什么是传媒经济学

●宏观经济学与微观经济学

●经济理论中的公司

●竞争市场结构

●市场结构和行为

●传媒经济学有什么特别之处

●传媒的主要经济学特征

●规模经济

●范围经济

第2章公司战略

●传媒的垂直供应链

●变化中的市场结构和界限

●传媒公司的战略反应

●管理理论

●横向扩张的优势

●斜向扩张的优势

●纵向扩张的优势

第3章广告经济学

●广告业

●为什么会有广告理解传媒经济学

●公司能控制自己的市场吗

●信息性广告与说服性广告

●作为市场准入壁垒的广告

●广告与经济状况

●公司的广告决策

●广告与新媒体

第4章电视广播

●电视广播的经济学特性

●电视广播中的市场失灵

●公共资助的电视广播

●电视的垂直供应链

●电视广播网

●节目编排竞争策略

●新传输技术的影响

第5章电视制作

●节目供应经济学

●窗口化策略

●音像制品的国际贸易

●美国电视供应商的支配地位

●“欧洲堡垒”：配额

●保护主义与国际自由贸易

第6章国际电影业

●电影收入

●美国模式

●垂直结构与风险分摊

●英国制片业

●“独立”制片的投资障碍

●新技术的影响

第7章印刷媒体

●报纸出版的特点目录

●运用竞争策略建立市场份额

●英国“高级”报纸的价格战

●欧洲跨国杂志出版的成功

●需求细分

第8章新传媒

●“新”传媒新在哪里

●互联网和e商务

●数字化的传媒内容

●规模经济与范围经济的增长

●互动性

●个性化

●互联网是如何影响传媒公司的经济学的

●来自网络的收入

●电子传输与版权

●来自NAPSTER的启示

第9章传媒经济学与公共政策

●自由市场与政府干预

●对传媒内容的扶持措施

●传媒所有权的集中

●促进竞争

●垄断与技术变迁

●效率最大化

参考文献