引言1

第一章设计行动路径制定媒体战略5

了解媒体的大致特征7

分析与媒体沟通的渠道12

第二章“放长线、钓大鱼”： 建立积极有效的媒介关系23

发布有新闻价值的信息24

了解记者26

有效利用媒体沟通渠道34

雇佣专业媒体人员42

第三章顺藤摸瓜： 接受媒体的采访要求45

接受媒体采访的前期准备46

接受采访52

第四章有的放矢： 与财经媒体打交道57

发布日常财务信息59

发布企业重大变动信息65

第五章弥补缝隙： 危机中的媒体运用69

了解危机中的媒体70

 选择合适的回应策略74

危机时期的媒体交往策略81

参考文献87