目    录

第一章  创业导论 1

第一节  创业实践 1

第二节  创业教育 5

第三节  创业管理 7

第四节  创业教学 13

本章小结 20

问题思考 20

第一篇  企业创建

第二章  捕捉机会 22

第一节  机会分析 22

第二节  成功案例 29

第三节  机会实证 36

本章小结 45

问题思考 46

第三章  规划分析 47

第一节  创业资源 47

第二节  创业计划书 52

第三节  路径实证 75

本章小结 78

问题思考 78

第四章  组建团队 80

第一节  创业素质 80

第二节  资质契合 91

第三节  团队管理 100

本章小结 111

问题思考 112

第五章  注册选择 113

第一节  企业选择 113

第二节  名称设计 126

第三节  登记实施 133

第四节  境外注册 146

本章小结 153

问题思考 153

第六章  走向实践 154

第一节  企业家化 154

第二节  创业模式 166

第三节  创业代价 178

本章小结 182

问题思考 182

第二篇  市场生存

第七章  企业战略 184

第一节  战略过程 184

第二节  战略选择 193

第三节  失败分析 207

本章小结 209

问题思考 210

第八章  人力资源 211

第一节  人才机制 211

第二节  人才激励 220

第三节  人事风险 224

本章小结 228

问题思考 229

第九章  市场营销 230

第一节  营销过程 230

第二节  市场进入 244

第三节  营销发展 250

本章小结 255

问题思考 256

第十章  财务分析 257

第一节  管理重点 257

第二节  融资管理 262

第三节  应收账款 274

本章小结 277

问题思考 277

第十一章  危机控制 278

第一节  危机分类 279

第二节  危机预防 281

第三节  危机处理 289

本章小结 300

问题思考 301

第三篇  成长增强

第十二章  技术创新 304

第一节  企业能力 304

第二节  技术策略 313

第三节  技术发展 320

本章小结 332

问题思考 333

第十三章  客户服务 334

第一节  客户关系 335

第二节  顾客忠诚 340

第三节  大客户 345

本章小结 350

问题思考 351

第十四章  品牌经营 352

第一节  品牌价值 352

第二节  品牌战略 359

第三节  品牌实践 370

本章小结 376

问题思考 376

第十五章  资本运作 377

第一节  价值评估 377

第二节  风险投资 388

第三节  资产重组 406

本章小结 417

问题思考 418

第十六章  组织强盛 419

第一节  制度管理 420

第二节  组织管理 424

第三节  目标管理 434

第四节  文化管理 446

本章小结 464

问题思考 465

后记 466