第1章网络经济与网络经济学概述1

11网络经济及其发展1

12网络经济学的研究

对象和内容17

13案例：云计算28

本章思考题33

第2章数字产品及其供给34

21信息与数字产品34

22数字产品的经济学特征37

23信息与数字产品供给42

24正反馈理论46

25案例：智慧的地球55

本章思考题57

第3章数字产品需求58

31梅卡夫法则与网络经济外部

性的经济学分析58

32数字产品的需求函数与

需求曲线65

33案例：中国移动降低用户从2G

向3G过渡转移成本的策略73

本章思考题78

第4章网络消费者行为79

41网络消费者行为概述79

42网络消费者行为的外部

影响因素83

43网络消费者行为的内部

影响因素93

44网络消费者决策101

45案例：淘宝网——成功的C2C

网络交易平台109

本章思考题113

第5章网络经济微观企业运营管理114

51知识管理114

52产品管理117

53价格管理122

54渠道管理126

55促销与宣传132

56案例：携程旅行网的服务

设计与管理137

本章思考题142

第6章网络经济企业市场竞争策略143

61跨越临界点策略143

62定价策略146

63消费者锁定策略154

64标准竞争战略159

65案例：网络游戏产品的

定价策略165

本章思考题169

第7章网络市场的运行170

71网络市场的含义和特征170

72网络贸易173

73网络支付177

74网络市场运行的结构特征183

75案例：移动手机支付184

本章思考题188

第8章网络垄断与竞争189

81网络经济下的垄断189

82网络经济下的竞争195

83网络经济市场结构分析198

84网络经济的国际竞争202

85案例：欧盟微软IE反垄

断诉讼案205

本章思考题207

第9章网络产业经济分析208

91网络产业概述208

92网络设备制造业214

93网络通信业219

94网络服务业226

95案例：百度网络广告239

本章思考题243

第10章网络经济与产业结构变迁244

101产业结构与产业结构变迁244

102网络经济与产业结构的

关系248

103案例：美国网络经济的

发展258

本章思考题260

第11章网络经济的金融支撑系统261

111制度需求和供给261

112创业投资基金与二板市场265

113网络投资者的行为分析271

114案例：中国创业板市场282

本章思考题286

第12章网络经济增长与经济周期287

121网络经济增长极287

122传统经济周期理论295

123网络经济增长周期297

124案例：从硅谷看城市科技

园区增长极304

本章思考题306

第13章网络经济的创新307

131网络经济创新动因307

132网络经济技术创新与

标准创新309

133网络经济组织创新315

134网络经济商业模式创新319

135案例：阿里巴巴、Facebook

的商业模式创新323

本章思考题328

第14章网络经济的宏观规制329

141推动信息产业和互联网发展的

一般公共政策329

142反垄断和政府管制337

143知识产权保护制度345

144网络安全问题349

145案例：网络经济的新引

擎物联网352

本章思考题354

参考文献355