目 录
第Ⅰ部分 基础知识
第1章 确立目标 3
1.1 什么是SEO 4
1.2 是否需要对网站实施SEO 4
1.3 业务的总体目标是什么 5
1.4 网站的功能是什么 7
1.5 如何连接网站和业务目标 9
1.5.1 现有的SEO不能满足要求 10
1.5.2 一些临时的解决方案 10
1.6 希望什么人访问网站 12
1.7 希望访问者在网站上做什么 13
1.8 最希望访问者看到的
是哪些网页 15
1.9 如何衡量SEO工作成效 17
1.9.1 跟踪能够让您放弃没有
成效的努力 18
1.9.2 跟踪将有助于保住饭碗 18
1.9.3 跟踪有助于保持最新 18
第2章 定制方法 21
2.1 制订自己的SEO计划 22
2.2 B2B 22
2.3 B2C 23
2.4 大型组织 25
2.5 小型组织 27
2.6 非常小型的组织 29
2.7 实体商店 31
2.8 博客网站 33
2.9 Web设计人员 35
2.10 非赢利组织 36
第3章 SEO的真谛 39
3.1 机器人输送 40
3.2 搜索结果被混合 41
3.2.1 目录 41
3.2.2 付费搜索广告 42
3.2.3 网站提要 42
3.2.4 其他搜索源：图像、视频、
本地目录和内容合伙人 43
3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器 44
3.3 算法变化 44
3.4 人类是智慧的，而计算机
不是 45
3.5 文字内容 46
3.5.1 关键字的选择是关键所在 46
3.5.2 网站上有很多放置
关键字的机会 47
3.5.3 网站信息 47
3.5.4 HTML页面标题 49
3.5.5 元描述标签 50
3.5.6 元关键字标签 50
3.5.7 其他网站如何链接到
您的网站 51
3.6 并非仅关乎排名 51
3.6.1 排名发生变化 51
3.6.2 系统方法帮助 53
3.7 搜索引擎不喜欢欺诈行为 53
3.8 SEO并非脑外科手术 54
第4章 搜索引擎的工作 原理
及现状 57
4.1 对搜索引擎现状的研究 58
4.2 关于Google的基本情况 58
4.3 其他主要的搜索引擎：Yahoo!、
MSN、Ask、AOL 61
4.3.1 Yahoo! 61
4.3.2 MSN/Live Search 63
4.3.3 Ask 64
4.3.4 AOL 65
4.4 自然排名因素 67
4.5 付费排名 71
4.6 SEO趋势观察 74
第Ⅱ部分 策 略
第5章 组建团队 79
5.1 组建SEO团队面临的困难 80
5.2 营销、销售和公共关系 82
5.2.1 营销：SEO的贵宾 82
5.2.2 向销售部门推销SEO 84
5.2.3 SEO与公共关系部门
的联系 85
5.3 IT、网络管理员和程序员 88
5.3.1 与IT部门沟通 88
5.3.2 IT工作量难题 89
5.3.3 IT如何从SEO中受益 90
5.4 平面设计师 90
5.4.1 认识平面设计的意义 91
5.4.2 教育和激励 92
5.4.3 正规化 93
5.5 撰稿人和编辑 95
5.6 主管和产品经理 96
第6章 准备月：基线和 关键字 99
6.1 SEO智库 100
6.2 第1周：关键字 101
6.2.1 星期一：关键字自我审查 102
6.2.2 星期二：用来扩充和
增强列表的资源 105
6.2.3 星期三：关键字数据工具 107
6.2.4 星期四：关键字数据收集 111
6.2.5 星期五：缩减关键字列表 117
6.3 第2周：基线评估 120
6.3.1 星期一：排名 120
6.3.2 星期二：被索引页面 122
6.3.3 星期三：外部链接 126
6.3.4 星期四：历史转化 128
6.3.5 星期五：网站优化评估 128
6.4 第3周：竞争 129
6.4.1 星期一：找出前5名
竞争对手 129
6.4.2 星期二：窥探工具和技术 131
6.4.3 星期三：评估页内因素 134
6.4.4 星期四：评估页外因素 135
6.4.5 星期五：付费竞争 137
6.5 第4周：分析和目标 138
6.5.1 星期一：学习Web分析 139
6.5.2 星期二：跟踪在线转化 144
6.5.3 星期三：跟踪离线转化 146
6.5.4 星期四：基准和目标 147
6.5.5 星期五：快速指南报告 149
第Ⅲ部分 SEO计划
第7章 第1月：开始 153
7.1 第1周：基本的网站优化 154
7.1.1 星期一：页面标题 154
7.1.2 星期二：元标签 157
7.1.3 星期三：网站文字 159
7.1.4 星期四：内部链接 162
7.1.5 星期五：执行 164
7.2 第2周：网站结构改进 165
7.2.1 星期一：机器人走查 165
7.2.2 星期二：蜘蛛的视角 168
7.2.3 星期三：重复内容和
规范问题 170
7.2.4 星期四：Flash和Ajax 172
7.2.5 星期五：robots.txt文件 174
7.3 第3周：链接建设 177
7.3.1 星期一：已有链接 178
7.3.2 星期二：将网站提
交给目录 180
7.3.3 星期三：通过网上冲浪
寻找更多链接 183
7.3.4 星期四：撰写链接建设函
的技巧 185
7.3.5 星期五：网站提交和
电子邮件 187
7.4 第4周：社会搜索和参
与营销 188
7.4.1 星期一：学习，在社会化
网站上冲浪 189
7.4.2 星期二：创建SMO提要
阅读器 190
7.4.3 星期三：“无评论”日 191
7.4.4 星期四：寻求发言权 192
7.4.5 星期五：让其他人宣传
您的网站 194
第8章 第2月：习惯养成 197
8.1 第5周：设置付费搜索账户 198
8.1.1 星期一：学习 199
8.1.2 星期二：准备付费搜索
关键字 202
8.1.3 星期三：撰写广告文字 206
8.1.4 星期四：开启推广 207
8.1.5 星期五：付费搜索
快速检查 209
8.2 第6周：通过搜索实现销售 210
8.2.1 星期一：商店可见性 210
8.2.2 星期二：销售网站 212
8.2.3 星期三：购物比较引擎 213
8.2.4 星期四：客户评论 216
8.2.5 星期五：破坏品牌的因素 219
8.3 第7周：特殊搜索 221
8.3.1 星期一：图像搜索 221
8.3.2 星期二：本地搜索 225
8.3.3 星期三：博客搜索 227
8.3.4 星期四：视频搜索 231
8.3.5 星期五：Google中的
特殊机会 234
8.4 第8周：调研和开发 237
8.4.1 星期一：SEO动态
和趋势 238
8.4.2 星期二：任务日记调查 241
8.4.3 星期三：国际搜索 241
8.4.4 星期四：与Hydroplaning
Monkey一起前行 244
8.4.5 星期五：分析沉思 245
第9章 第3月：生活方式 247
9.1 第9周：内容建设 248
9.1.1 星期一：找出已有的内容 248
9.1.2 星期二：开发新内容 250
9.1.3 星期三：优化非HTML
文档 254
9.1.4 星期四：内容盗窃 257
9.1.5 星期五：形成网站地图 259
9.2 第10周：PPC和ROI 261
9.2.1 星期一：收集付费
搜索数据 262
9.2.2 星期二：修改低效的
关键字 262
9.2.3 星期三：自然搜索时机 265
9.2.4 星期四：着陆页面优化 268
9.2.5 星期五：关闭PPC
ROI循环 272
9.3 第11周：问题出在哪里 274
9.3.1 星期一：新网站，新问题 274
9.3.2 星期二：改善广告文字，
改进搜索结果片段 276
9.3.3 星期三：调整团队的步伐 278
9.3.4 星期四：用于网站评估的
有趣工具 280
9.3.5 星期五：清除丑陋的列表 281
9.4 第12周：SEO状态报告 284
9.4.1 星期一：检查自然
搜索状态 285
9.4.2 星期二：检查链接 288
9.4.3 星期三：转化和流量 289
9.4.4 星期四：监控付费搜索 291
9.4.5 星期五：机会和措施项
列表 294
9.5 继续打造自己的SEO之路 295
第10章 额外任务和偷懒技巧 297
10.1 偷懒技巧 298
10.2 额外任务系列 301
10.3 每日额外任务 301
10.3.1 内部搜索功能 301
10.3.2 站长工具 302
10.3.3 检查竞争对手的
目录形象 305
10.3.5 任务日记调查 307
10.3.6 优化新闻稿 308
10.3.7 访问网站的机器人 309
附录A 工作表 311
