第1章上传的时代

第一节新媒体开启“用户中心论”时代

一、 萨达姆之死与新媒体之生

二、 新媒体的影响力

三、 Web2.0的本质

第二节Web1.0到Web2.0： 上传意味着什么

一、 Web1.0到Web2.0的进化

二、 上传的时代

三、 上传者在干些什么

第三节Web2.0的三大应用

一、 Web2.0应用之一——网络聚合（RSS）

二、 Web2.0应用之二——维基百科（Wiki）

三、 Web2.0应用之三——社交网络（SNS）

四、 其他

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第2章Web2.0时代的授众

第一节新媒体时代受众的称呼

一、 受众之后，媒体终端应用者的称呼

二、 传受关系四阶段

第二节从复数的“众”到单数的“I”和“YOU”

一、 新媒体共性——以使用者命名

二、 “用户中心论”的时代特征

第三节授受关系的根本变化

一、 从“田园浇灌式”到“人人交互式”

二、 新媒体赋予媒体使用者的权利

第3章互联世界里的那些“客”

第一节博客及其特征

一、 博客特征

二、 博客发展三阶段

第二节播客及其特征

一、 播客——有声博客

二、 播客的发展与演进过程

第三节维客创世纪

一、 维客——再快一点

二、 维客演进过程

第四节威客——新媒体的侠客

一、 威客智慧和威客豪情

二、 威客演进发展历史

第五节晒客——电脑前最外向的“客”

一、 分享“晒”的快乐

二、 晒客新一族——“晒黑”

第六节印客——人人都是作家

一、 印客——轻松出书

二、 印客的起源和发展

第七节闪客与快闪族

一、 闪客——“闪光”的动画

二、 闪客的演进和发展

三、 快闪族——另一种闪客

第八节沃客、拍客及其他

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第4章上传的力量

第一节“嚎客”遇到“较真族”

一、 网易浙江湖州网友（ip： 61.130.*.*）

二、 网易广东广州网友（ip： 59.41.*.*）

三、 网易浙江义乌网友（ip： 61.153.*.*）

四、 网易北京网友（ip： 72.84.152.*）

五、 网易天津网友（ip： 61.153.*.*）

六、 网易湖南长沙网友（ip： 移动注册）

七、 网易上海长宁网友（ip： 218.83.*.*）

八、 百度breathxp博客

（http://hi.baidu.com/aly2006）

第二节“华南虎”遇到“人肉引擎”

第三节“很强很震撼”的“人肉引擎全球行动”

第四节上传的力量——草根总动员

一、 上传——阳光照耀每一个角落

二、 网络声音——民意话语权的实现

三、 不在场的民意——“我有问题问总理”

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第5章新媒体时代的“社群主义者”

第一节“诡异的长影线”——“群”的一个经典案例

一、 互联网的新现象——“群”

二、 诡异的长影线

三、  “群”交互主题的高度集中

第二节从“众”到“群”——新媒体的群现象

一、  “群”——一个话语平台

二、  “群”的定义及其传播特性

三、 “群”与“众”的比较

第三节生活在群落中的虚拟社区

第四节虚拟社区生存者的“媒体等同”

第五节虚拟社区的交互特征分析

一、 媒体平台上的互动

二、 去中心化的互动

三、 匿名的交互

第六节虚拟社区的经典案例——天涯虚拟社区

一、  社区社会结构

二、  天涯人看天涯——社区生存体验

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第6章新媒体使用者的需求

第一节用新媒体眼光重读经典——使用与满足

第二节新媒体使用者行为分析

一、 互联网使用的动机与行为分析

二、 数字电视使用的动机与行为分析

三、 手机使用的动机与行为分析

第三节自媒体时代的诉求

一、 自媒体时代的贡献与共享需求——以“目击者

新闻”为例

二、 自媒体时代的诉求——以博客为例

三、 自媒体时代的交互需求——以MySpace为例

四、 自媒体时代的生产与创造需求： 以维基

百科为例

五、 新媒体要义——理解并重视用户需求

第7章新媒体造就新的传播模式

第一节用新媒体眼光重读经典——传播效果研究

的进路

一、 “我是独一无二的”

二、 媒体进化过程——传播、

沟通、交往、社区生存

三、 十分钟理解大家思想

第二节奥斯古德与施拉姆模式——可使用+

可交互+

双向

一、 施拉姆的方便使用理念

二、 施拉姆的共享理念

三、 施拉姆的双向与交互理念

第三节新媒体传播模式的进化——从B2B到

P2P

一、 分众——受众间交互的准备阶段

二、 传播模式进化论

第四节新媒体回归人际传播

一、 新人际传播中的交互需求

二、 新人际传播中的共享体验

三、 新人际传播中的信息加强

四、 人际传播——面对面的同步传播

五、 什么是新人际传播

六、 传播进化论——新人际传播对人际传播的

发展与突破

第8章新媒体的使用价值决定价值

第一节新媒体的使用价值与价值

一、 新媒体的使用价值

二、 新媒体的价值

三、 新媒体的价值决定论

第二节新媒体使用态势

一、 互联网

二、 手机

三、 电视

第三节媒体使用者价值

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第9章新媒体生存问题

第一节上传的杀伤力

一、 Z、H和那些无辜的当事人

二、 小张一句话惹来的口水祸

三、 网战——有多少是该杀的

第二节上传的自由与责任

一、 虚拟世界中的现实责任

二、 隐身者——隐不掉足迹

三、 自由与责任对等

第三节新媒体需不需要把关人

第四节新媒体信息过饱和问题

第五节新媒体的信用问题

第六节网络实名制问题

第七节如何填平新媒体的“知沟”

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参考文献