任务11市场和市场营销的认识 / 00

111认识市场 / 00

112认识市场营销 / 00

工作活动11市场观察 / 00

任务12市场营销观念的认识 / 00

121认识市场营销观念 / 00

122认识市场营销观念的发展 / 00

工作活动12市场营销观念的验证 / 0

任务13市场营销工作的认识 / 0

131认识市场营销职业 / 0

132认识市场营销职业工作 / 0

133认识市场营销职业工作过程 / 0

工作活动13市场营销工作 / 0

工作1小结 / 0

工作过程知识检测 / 0

延伸工作活动认识企业营销工作过程 / 0

学生自我工作总结 / 0

0工作2市场调查的设计与实施

任务21市场调查方案的制订 / 0

工作活动21市场调查方案的设计 / 0

任务22市场调查的组织与实施 / 0

221确定市场调查目标 / 0

222建立调查项目组 / 0

223实施市场调查 / 0

224市场调查项目控制 / 0

工作活动22认识市场调查过程 / 0

任务23市场调查报告的编写与提交 / 0

231市场调查报告编写的准备 / 0

232编写市场调查报告 / 0

233市场调查报告的提交 / 0

工作活动23认识市场调查报告 / 0

工作2小结 / 0

工作过程知识检测 / 0

延伸工作活动认识企业实际调查项目 / 0

学生自我工作总结 / 0

0工作3市场营销环境的认识与分析

任务31市场营销宏观环境的认识 / 0

工作活动31营销宏观环境观察 / 0

任务32市场营销微观环境的认识 / 0

工作活动32营销微观环境观察 / 0

任务33市场营销环境的分析 / 0

331环境威胁的分析 / 0

332市场机会的分析 / 0

333综合环境分析 / 0

工作活动33营销环境分析 / 0

工作3小结 / 0

工作过程知识检测 / 0

延伸工作活动企业实际项目 / 0

学生自我工作总结 / 0

工作4消费者购买行为的认识与分析

任务41消费者市场的认识与分析 / 0

411认识消费者的市场表现 / 0

412认识消费者市场活动的影响因素 / 0

工作活动41消费者行为观察 / 0

任务42消费者心理的认识与分析 / 0

421认识消费者心理 / 0

422认识消费者行为模式 / 0

工作活动42消费者心理认识 / 0

任务43消费者购买决策的认识与分析 / 0

431认识消费者购买决策影响因素 / 0

432认识消费者购买决策过程 / 0

工作活动43消费者购买决策过程认识 / 0

工作4小结 / 0

工作过程知识检测 / 0

延伸工作活动企业实际项目 / 0

学生自我工作总结 / 0

0工作5组织购买行为的认识与分析

任务51生产者市场购买行为的认识与分析 / 0

511认识生产者的市场表现 / 0

512认识生产者购买行为的影响因素 / 0

513认识生产者购买决策过程 / 0

工作活动51生产者购买行为观察 / 0

任务52转卖市场购买行为的认识与分析 / 0

521认识转卖市场的表现 / 0

522认识转卖市场的构成 / 0

523认识转卖市场的采购行为 / 0

工作活动52转卖市场的认识 / 0

任务53非营利组织市场购买行为的认识与分析 / 0

531认识非营利组织市场购买表现 / 0

532认识政府采购 / 0

工作活动53政府购买行为的认识 / 0

工作5小结 / 0

工作过程知识检测 / 0

延伸工作活动组织市场分析 / 0

学生自我工作总结 / 0

工作6市场竞争者的认识与分析

任务61市场竞争者的识别 / 

611发现竞争者 / 

612识别竞争者 / 

工作活动61市场竞争者观察 / 

任务62竞争者策略的认识与分析 / 

621竞争者策略的分析 / 

622竞争者优势与劣势的分析 / 

623竞争者市场反应的分析 / 

工作活动62市场竞争者策略分析 / 

任务63市场竞争对策的分析与设计 / 

631明确自己的竞争定位 / 

632设计市场竞争策略 / 

工作活动63市场竞争对策设计 / 

工作6小结 / 

工作过程知识检测 / 

延伸工作活动市场竞争态势分析 / 

学生自我工作总结 / 

工作7目标市场的分析与识别

任务71市场细分 / 

711走进市场细分工作 / 

712开展市场细分工作 / 

工作活动71消费者行为观察 / 

任务72目标市场选择 / 

721走进目标市场选择工作 / 

722认识目标市场选择的原则 / 

723目标市场选择的方法 / 

工作活动72目标市场选择 / 

任务73市场定位 / 

731走进市场定位工作 / 

732市场定位的操作步骤 / 

733市场定位的方法 / 

017

016

工作活动73市场定位 / 

工作7小结 / 

工作过程知识检测 / 

延伸工作活动企业实际项目 / 

学生自我工作总结 / 

工作8产品策略的分析与制订

任务81产品的观感与认识 / 

811认识产品 / 

812认识产品组合 / 

813认识产品生命周期 / 

工作活动81产品观察 / 

任务82新产品的分析与开发 / 

821定位新产品 / 

822组成新产品开发机构 / 

823进行新产品开发 / 

工作活动82新产品开发工作的认识 / 

任务83产品形象的策划与设计 / 

831产品的品牌策划 / 

832产品包装的设计 / 

工作活动83产品形象策划 / 

工作8小结 / 

工作过程知识检测 / 

延伸工作活动产品策略分析与制订 / 

学生自我工作总结 / 

工作9价格策略的分析与制订

任务91产品定价影响因素的认识 / 

911认识产品定价环境 / 

912认识企业的竞争地位 / 

913认识产品特性 / 

914认识企业自身状况 / 

工作活动91产品价格影响因素观察 / 

任务92产品定价程序的认识与分析 / 

921确定定价目标 / 

922估测需求价格弹性 / 

923估算成本 / 

924分析竞争状况 / 

925选择定价方法 / 

工作活动92产品定价程序的认识 / 

任务93产品定价策略的分析与调整 / 

931新产品定价策略 / 

932产品组合定价策略 / 

933心理定价策略 / 

934折扣定价策略 / 

935地理定价策略 / 

936价格调整策略 / 

工作活动93产品定价策略的认识 / 

工作9小结 / 

工作过程知识检测 / 

延伸工作活动价格策略的分析与制订 / 

学生自我工作总结 / 

工作10分销渠道的设计与管理

任务101分销渠道的观感与认识 / 

1011认识渠道的功能 / 

1012认识渠道的构成 / 

1013认识渠道中的中间商 / 

工作活动101认识分销渠道 / 

任务102分销渠道的分析与设计 / 

1021分析分销渠道选择的影响因素 / 

1022设计分销渠道应遵循的原则 / 

1023选择分销渠道的操作步骤 / 

工作活动102认识渠道设计的工作步骤 / 

任务103分销渠道的管理与控制 / 

1031渠道成员的激励 / 

1032渠道成员的评价 / 

1033渠道的调整和改进 / 

工作活动103渠道管理策略分析 / 

工作10小结 / 

工作过程知识检测 / 

延伸工作活动分销渠道的设计与管理 / 

学生自我工作总结 / 

019

018

工作11促销策略的分析与制订

任务111促销的观感与认识 / 

1111认识促销 / 

1112认识促销的作用 / 

1113认识促销方式 / 

1114认识促销策略 / 

工作活动111认识促销 / 

任务112促销方式的分析与运用 / 

1121广告的运用 / 

1122人员推销的运用 / 

1123营业推广的运用 / 

1124公共关系的运用 / 

工作活动112认识促销方式 / 

任务113促销组合的认识与分析 / 

1131促销组合的影响因素分析 / 

1132促销组合的信息传递 / 

工作活动113认识促销组合 / 

工作11小结 / 

工作过程知识检测 / 

延伸工作活动促销策略的分析与制订 / 

学生自我工作总结 / 

工作12市场营销的组织与管理

任务121市场营销活动的策划 / 

1211市场营销活动的设计 / 

1212市场营销方案的制订 / 

工作活动121设计市场营销活动方案 / 

任务122市场营销活动的组织 / 

1221市场营销组织的设计 / 

1222市场营销人员的组织和管理 / 

工作活动122认识营销活动组织 / 

任务123市场营销活动的管理 / 

工作活动123认识营销活动过程管理工作 / 

工作12小结 / 

工作过程知识检测 / 

学生自我工作总结 / 

附录《市场营销》课程标准

后记

主要参考文献