第1章 学习经济学是大势所趋 1
一、走进经济学 2
二、经济学的地位 3
三、经济学的两大门派 5
1．微观经济学 5
2．宏观经济学 6
3．微观经济学与宏观经济学的
关系 6
四、经典的十大经济学原理 7
1．人们面临交替关系 8
2．某些东西的成本是为了得到
它所放弃的东西 8
3．理性的人考虑边际量以及生活
中的"边际量" 8
4．人们会对激励做出反应 9
5．贸易能使每个人状况更好 9
6．市场通常是组织经济活动的
一种好方法 10
7．政府有时可以改善市场
结果 12
8．一国的生活水平取决于它生产
物品与劳务的能力 13
9．当政府发行了过多货币时，
物价上涨 14
10．社会面临通货膨胀与失业
之间的短期交替关系 14
第2章 常见的经济分析方法 17
一、建立微观经济学的重要工具--
边际分析方法 19
1．边际分析方法的特点 20
2．边际分析方法的应用 21
二、追求效用最大化的经济学
方法--成本收益分析 24
1．成本收益分析的特征 25
2．成本收益分析的方法 26
三、企业所处宏观环境的有效
工具--PEST分析 29
1．政治法律环境 30
2．经济环境 32
3．社会文化环境 33
4．技术环境 34
四、提升企业竞争力--麦肯锡
7S模型 35
1．硬件要素分析 35
2．软件要素分析 37
五、制定公司层战略--波士顿
矩阵 38
1．明星业务 38
2．问题业务 39
3．金牛业务 39
4．瘦狗业务 40
六、企业竞争战略的完整概念--
SWOT分析模型 41
1．增长型战略(SO) 44
2．多元化战略(ST) 44
3．扭转型战略(WO) 44
4．防御型战略(WT) 44
七、竞争战略的分析方法--波特
五力分析模型 45
1．供应商的议价能力 45
2．购买者的议价能力 46
3．新进入者的威胁 46
4．替代品的威胁 46
5．行业内竞争者的竞争程度 47
第3章 经济学领域的知识扫盲 49
一、衡量国民经济的重要指标--
国内生产总值 50
1．GDP的核算 52
2．国内生产总值示意图 55
3．中国城市GDP排名 56
二、反映国家经济水平的风向标--
国民生产总值 58
三、体现经济总水平的指标--国民
生产净值 59
四、国家经济发展水平的综合指标--
国民收入 62
1．国民经济活动的收入流量循环
模型 63
2．国民收入的分配 66
五、预测个人消费能力的有效指标--
个人收入 71
六、衡量国家生活水平的变化--个人
可支配收入 73
七、观察通货膨胀的重要指标--
消费者物价指数 76
1．反映通货膨胀状况的公式 78
2．反映货币购买力变动公式 79
3．反映对职工实际工资的影响
公式 79
八、预测消费物价指数的变动--
生产者物价指数 80
第4章 不可不知的经济现象 83
一、财富的高度集中--市场垄断 85
1．垄断竞争市场 85
2．寡头垄断市场 86
3．完全垄断市场 87
二、经济固有缺陷--市场失灵 88
1．公共产品 88
2．外部效应 89
3．市场垄断 90
4．不完全的市场 90
5．不完全信息 90
6．分配不公平 90
7．宏观经济总量失衡 90
三、侵蚀你的财富--通货膨胀 91
1．通货膨胀的分类 91
2．通货膨胀的治理对策 92
四、金融界大动荡--次贷危机 94
1．次贷危机对美国的影响 95
2．次贷危机对中国的影响 95
3．次贷危机的应对措施 96
五、金融界大风暴--金融危机 97
1．货币危机 98
2．银行业危机 99
3．债务危机 99
4．泡沫危机 99
六、带动生活水平--经济增长 99
1．零增长与负增长 100
2．经济增长与发展 100
第5章 日常消费中的经济学 101
一、最熟悉的经济行为--消费 103
1．生产消费 104
2．个人消费 104
3．消费力 104
二、客观的消费期望--消费需要与
消费需求 105
1．消费需要 105
2．消费需求 107
三、促进消费的外在因素--消费
环境 109
1．消费的自然环境 109
2．消费的社会环境 110
四、反映居民消费状况的指标--消费
水平 111
1．消费水平的衡量标准 112
2．确定消费水平的数量界限 112
五、消费比例的变动趋势--消费
结构 113
1．消费结构的分类与意义 113
2．按消费结构的层次划分 114
3．恩格尔定律 116
六、生活方式的重要内容--消费
方式 117
1．消费方式的自然形式 117
2．消费方式的社会形式 117
七、影响消费的五大因素--消费者
行为 118
1．文化因素影响消费者行为 118
2．社会因素影响消费者行为 119
3．个人因素影响消费者行为 120
4．心理因素影响消费者行为 120
5．政治因素影响消费者行为 121
八、有效消费需求的标志--消费
热点 121
第6章 职场工作中的经济学 125
一、吃得苦中苦，方为人上人--
蘑菇管理定律 126
二、职业晋升的瓶颈--彼得原理 127
三、竞争让员工更高效--鲶鱼
效应 128
1．鲶鱼效应的应用 129
2．鲶鱼效应的副作用 134
四、确定前进的动力--目标
管理 135
1．目标管理的特点 138
2．目标管理的优点 139
五、开创未知的市场空间--蓝海
战略 141
1．战略制定原则 142
2．战略执行原则 144
六、集思广益的思维创造--六顶
思考帽 146
1．蓝色思考帽 146
2．红色思考帽 147
3．黑色思考帽 147
4．白色思考帽 147
5．黄色思考帽 148
6．绿色思考帽 148
七、管理常青树--"4+2"法则 148
1．首要管理实践四要素 149
2．次要管理实践四要素 149
第7章 国际贸易中的经济学 151
一、经济领域的世界大战--国际
贸易 153
1．国际贸易的种类 154
2．国际贸易与国内贸易区别 155
3．国际贸易的业务流程 156
二、独特利用外资的形式--补偿
贸易 158
1．补偿贸易的种类 159
2．补偿贸易的作用 159
三、较长期的动产租赁--租赁
贸易 160
1．租赁贸易的分类 160
2．租赁贸易的流程 161
四、灵活的贸易方式--易货贸易 163
1．直接易货 163
2．综合易货 163
五、上层建筑的一部分--对外贸易
政策 164
1．对外贸易政策的类型 164
2．对外贸易政策的实施措施 164
六、大鱼吃小鱼--企业并购 166
1．企业并购的类型 166
2．企业并购的整合策略 169
第8章 投资理财中的经济学 171
一、实实在在保管你的钱财--
储蓄 172
1．活期储蓄 172
2．定期储蓄 173
3．华侨人民币储蓄 175
二、热门的财产增值手段--
房地产 176
1．投资房地产 176
2．房屋贷款 180
三、利润最高的投资理财方式--
股票 183
1．股票的特征 183
2．股票的分类 185
四、让专家打理你的财富--
基金 186
1．开放式基金 187
2．封闭式基金 187
3．公司型基金 187
4．契约型基金 187
5．股票基金 187
6．货币市场基金 188
7．债券基金 189
五、信用度最高的投资理财方式--
国债 189
1．国债的特点 189
2．中国的国债种类 189
六、保值增值的宝贝--黄金 191
1．黄金投资的种类 192
2．影响黄金价格的因素 195
七、给未来买一份保障--
保险 196
1．保险的特征 197
2．保险的分类 198
3．常见的保险产品 199
第9章 市场营销中的经济学 205
一、实现双赢或多赢--市场营销 207
1．需要、欲求及需求 207
2．交换、交易和关系 208
二、最优的传播效果--事件营销 209
1．事件营销的两种模式 210
2．事件营销的关键要素 210
三、提高企业知名度--品牌营销 211
1．品牌的传统营销 214
2．品牌的网络营销 215
3．品牌营销的策略 215
四、树立良好形象--质量营销 216
1．质量营销的实施 216
2．质量营销的特点 216
五、建立合适的沟通渠道--EDM
营销 217
1．EDM营销的内容 218
2．EDM营销的优势 220
六、加强网络推广力度--博客
营销 220
1．博客营销的特点 221
2．博客营销的策略 222
第10章 关注民生中的经济学 227
一、带薪休假真的实现了--职工
福利 229
1．职工福利的项目 230
2．职工福利的重要性 232
二、创建和谐社会--社会福利 233
1．社会福利的区分法 234
2．社会福利的类型 235
3．社会福利的特点 237
三、温暖人心的"夕阳工程"--
老年福利 238
四、居者有其屋--保障性住房 239
1．保障性住房的类型 240
2．发达国家的住房保障模式 242
3．保障性住房的重要意义 244
五、看病就医有新招--新型农村
合作医疗 246
1．"新"招"新"特点 246
2．享受新医疗的人群 246
3．补助范围及报销标准 247
4．农民健康则粮食健康，国家
更健康 247
六、取之与民，用之与民--税收 248
1．税收的特征 248
2．征税的对象 250
3．税收的分类 251
4．税收与经济 251
5．税收的作用 253
七、四通八达的交通网--交通
运输 254
1．交通运输的主要方式 254
2．交通运输对于经济的
重要性 254
3．交通运输与经济发展走相
结合的道路 256
附录 257
附录1：经济学的100个关键词 258
附录2：经济学经典著作 262
VI
III
