00项目一认识农产品营销

【导入案例】 谷物饮料：乘上开往春天的地铁/ 00

11农产品营销相关概念/ 00

12农产品营销的研究对象、内容和方法/ 0

13树立现代农产品营销观念/ 0

本项目小结/ 0

案例分析/ 0

实训操作/ 0

课后练习/ 0

0项目二农产品营销环境分析

【导入案例】 展望茶业消费的未来趋势/ 0

21营销环境概述/ 0

22农产品营销宏观环境分析/ 0

23农产品营销微观环境分析/ 0

24农产品营销环境分析方法/ 0

本项目小结/ 0

案例分析/ 0

实训操作/ 0

课后练习/ 0

0项目三农产品消费者心理分析

【导入案例】 年味，怎一个“农”字了得/ 0

31农产品需求心理分析/ 0

32农产品购买行为与决策/ 0

33农产品营销心理策略/ 0

本项目小结/ 0

案例分析/ 0

实训操作/ 0

课后练习/ 0

0项目四农产品市场调查

【导入案例】 山东省农产品市场调查：整体低迷，局部抬升/ 0

41拟定调查方案/ 0

42设计调查问卷/ 0

43组织调查实施/ 

44撰写调查报告/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目五农产品市场细分及定位

【导入案例】 突出一个“土”字养鸡养出“甜味”/ 

51农产品市场细分/ 

52农产品目标市场选择/ 

53农产品市场定位/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

农 产 品 营 销

目录

项目六农产品品牌、包装策略

【导入案例】 河南省五项农产品品牌荣列全国百强/ 

61农产品品牌策略/ 

62农产品包装策略/ 

63发挥农民专业合作社在品牌建设中的作用/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目七农产品定价策略

【导入案例】 浙江象山梭子蟹品牌价格齐“双飞”机制/ 

71影响农产品定价的因素/ 

72农产品定价方法/ 

73农产品定价策略/ 

74农产品价格调整与价格变化的技巧/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目八农产品销售方式选择

【导入案例】 金山农委帮助农民开辟农产品销售“新方式”/ 

81农产品直接销售/ 

82农产品间接销售/ 

83农产品网络营销/ 

84农产品其他销售方式/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目九农产品促销策略

【导入案例】 云安柑橘推介会引来大批外地客/ 

91农产品促销方式/ 

92农产品关系营销/ 

93农产品促销方案设计/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目十农产品物流

【导入案例】 老板娘国际农副水产食品城亮相津门/ 

101认识现代农产品物流/ 

102农产品物流功能与管理/ 

103农产品物流发展的新趋势/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目十一主要农产品营销策略

【导入案例】 2010年谷物期货价格将适度上涨/ 

111谷物营销/ 

112肉类产品营销/ 

113园艺产品营销/ 

114水产品营销/ 

115禽蛋营销/ 

116乳制品营销/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目十二农产品国际营销

【导入案例】 挪威三文鱼“攻占”中国餐桌/ 

121农产品国际营销环境分析/ 

122农产品国际市场进入/ 

123农产品国际营销策略/ 

本项目小结/ 

案例分析/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

综合实训

综合训练项目一：农产品经纪人技能训练/ 

综合训练项目二：农产品营销策划训练/ 

参考文献/ 

参考网站/