第一篇导言

第1章网络经济与电子商务绪论 

引例： 感受网络经济时代的互联网魅力 

1.1网络经济概述 

1.2电子商务概述 

1.3电子商务引发的经济学问题思考 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第2章电子商务与网络经济学理论基础 

引例： 中国网络视频市场的“马太效应” 

2.1网络经济学概述 

2.2网络经济学的相关经济学原理 

2.3网络经济学的相关定律 

2.4电子商务基本理论 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第3章网络经济的价值创造 

引例： 全新“云物流”模式，创造客户价值 

3.1网络经济的客户价值分析 

3.2网络经济的客户价值创造策略 

3.3网络经济环境下的企业价值增值 

3.4虚拟价值链 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

B&E电子商务与网络经济学

目录

B

&E

第二篇市场结构与运行

第4章市场结构及其均衡分析 

引例： 易趣、淘宝、拍拍： C2C市场的王者之战 

4.1完全竞争 

4.2垄断 

4.3垄断竞争 

4.4寡头垄断 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第5章网络经济下的市场结构变化 

引例： 百度C2C电子商务进入壁垒分析 

5.1网络经济下市场结构的新变化 

5.2网络经济下的市场进入壁垒 

5.3结构性进入壁垒对市场结构的影响 

5.4战略性进入壁垒对市场结构的影响 

5.5制度性进入壁垒对市场结构的影响 

5.6合并对市场结构的影响 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第6章电子商务市场控制力 

引例： 腾讯打击彩虹QQ 的真正目的： 维权？垄断？ 

6.1市场控制力概述 

6.2电子商务市场控制力的实现策略 

6.3电子商务市场控制力的削弱 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第7章电子商务定价、销售及利润 

引例： 新浪发2010年第一季度财报，净营收8500万美元 

7.1定价理论及其一般方法 

7.2电子商务的定价策略 

7.3电子商务与利润 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第三篇市场绩效与政府职能

第8章网络外部性 

引例： 中国移动： 优势地位将至少保持两到三年 

8.1网络外部性概述 

8.2网络外部性与市场竞争 

8.3网络外部性市场中的竞争策略 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第9章网络经济效率 

引例： 京东商城： “中国3C网购之王” 

9.1效率基本理论 

9.2效率与网络经济 

9.3电子商务效率分析 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

第10章网络经济中的政府职能 

引例： 政府发出从严监管信号，淘宝增长潜力面临考验 

10.1关于政府职能的理论探讨 

10.2网络经济对政府职能的影响和作用 

10.3网络经济下的政府与政府职能 

10.4网络经济与政府治理 

引例回顾 

关键术语 

课后案例 

思考与讨论 

参考文献