图书目录

前言.......................................................16

第1部分 定义市场营销和市场营销过程............................26

第1章 营销:创造和捕捉顾客价值............................26

第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系................60

第2部分 理解市场和消费者.......................................88

第3章 营销环境分析........................................88

第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法.......................122

第5章 消费者市场与消费者购买行为........................ 158

第6章 企业市场与企业购买行为.............................190

第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合..................214

第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值.............214

第8章 产品、服务和品牌战略...............................246

第9章 新产品开发与产品生命周期战略.......................280

第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值......................312

第11章 定价策略..........................................334

第12章 分销渠道:传递顾客价值............................360

第13章 零售与批发........................................392

第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略....................424

第15章 广告与公共关系....................................452

第16章 人员推销和销售推广................................480

第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系..................512

第4部分 扩展营销.............................................550

第18章 打造竞争优势......................................550

第19章 全球市场..........................................576

第20章 可持续营销:社会责任与道德........................606

附录1 营销计划....................................................A1

附录2 数字营销...................................................A11

附录3 营销领域的职业生涯.........................................A29

参考资料...........................................................R1

术语表.............................................................G1

索引...............................................................I1