目    录

第一章  营销创新模式 1

　　第一节  营销创新模式研究现状 1

　　第二节  营销创新原则与能力 5

　　第三节  营销创新模式与选择 11

　　第四节  营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代 22

第二章  整合营销 27

　　第一节  整合营销的概念和主题 27

　　第二节  整合营销的思路和规划 34

　　第三节  互联网时代的整合营销 38

　　第四节  整合营销原创案例：稀世宝矿泉水整合营销策划 48

第三章  关系营销 52

　　第一节  关系营销是21世纪营销新思维 52

　　第二节  关系营销的内涵 57

　　第三节  关系营销的策略 64

　　第四节  关系营销原创案例：谈“吃”论关系营销 71

第四章  体育营销 79

　　第一节  体育营销的概念 79

　　第二节  体育营销的策略 82

　　第三节  体育赞助 89

　　第四节  体育营销原创案例：阿迪达斯体育营销策划案 98

第五章  绿色营销 105

　　第一节  绿色营销时代已到来 105

　　第二节  绿色营销的特点和产品 112

　　第三节  渠道策略与促销 120

　　第四节  绿色营销原创案例：“生命之水”篇 124

第六章  文化营销 130

　　第一节  文化营销的概念 130

　　第二节  文化营销的作用和意义 138

　　第三节  有效文化营销的发展趋势 142

　　第四节  文化营销原创案例：广州市荔湾区“十三行文化节”策划方案 146

第七章  心理营销 155

　　第一节  心理营销的概念与管理 155

　　第二节  消费者心理需求与揣摩 162

　　第三节  征服人心与动态营销 168

　　第四节  心理营销原创案例：南方毅源酒店的心理营销 175

第八章  概念营销 185

　　第一节  概念营销的概念 185

　　第二节  概念营销的原则与功能 190

　　第三节  概念营销的实施 194

　　第四节  概念营销的应用 200

　　第五节  概念营销原创案例：FA自救体验园 204

第九章  事件营销 210

　　第一节  事件营销的概念 210

　　第二节  事件营销的优势与开展 215

　　第三节  事件营销发展的新趋势 221

　　第四节  事件营销原创案例 224

第十章  破坏性营销 236

　　第一节  破坏性营销的概念 236

　　第二节  破坏性营销的弱势法则 242

　　第三节  理解破坏性营销的误区 250

　　第四节  破坏性营销原创案例 253

第十一章  网络营销 260

　　第一节  网络营销的概念 260

　　第二节  网络营销成功的要素 263

　　第三节  深度营销 275

　　第四节  第五媒体推动营销移动化 280

　　第五节  网络营销原创案例：“十三行里的大富翁游戏”策划案 283

第十二章  手机营销 289

　　第一节  手机营销的类型与特点 289

　　第二节  新兴的营销方式 295

　　第三节  手机营销原创案例：五环绕粤，传递奥运 300

参考文献 317

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