第一章会展文案概述1学习目标1基本概念1第一节会展文案的含义与种类1一、 关于文案1二、 会展文案的含义2三、 会展文案的种类2第二节会展文案的特点和作用5一、 会展文案的特点5二、 会展文案的作用6第三节会展文案写作的基本要求7一、 主题要鲜明集中7二、 材料要典型可靠7三、 结构要完整规范8四、 语言要精练准确9第四节会展文案范例9一、 中国正式确认参加2015年意大利米兰世博会9二、 上海世博会中国馆展示概念策划方案（节选）10三、 中非合作论坛第五届部长级会议北京宣言12本章前沿问题15练习与思考15第二章会展项目立项策划文案17学习目标17基本概念17第一节会展项目立项策划文案的概念和特点17一、 关于会展项目立项策划17二、 会展项目立项策划文案的概念18三、 会展项目立项策划文案的特点18第二节会展项目立项策划文案的主要内容19一、 会展项目申办报告20二、 会展项目市场调查文案24三、 会展项目可行性论证报告26第三节会展项目策划书30一、 会展项目策划书的概念30二、 会展项目策划书的内容30第四节会展立项策划文案范例33一、 北京奥运会《申办报告》简报33二、 国际会展中心建设项目投资可行性研究报告纲目35三、 2011年上海旅游节“都市精品”系列方案39本章前沿问题44练习与思考44[1][2][3]会展文案目录[3][3][2]第三章会展主题文案写作47学习目标47基本概念47第一节会展主题的概念与类型47一、 会展主题的概念47二、 会展主题的类型48第二节会展主题的选择与确定51一、 影响会展主题选择与确定的因素51二、 会展主题选择与确定的原则54第三节会展主题文案的写作要点56一、 结合时势变化56二、 突出竞争优势57三、 体现专业性质57四、 拓展发展空间59第四节会展主题文案范例59一、 2010年上海世博会的主题59二、 博鳌亚洲论坛的主题61三、 上海双年展的主题62本章前沿问题63练习与思考63第四章会展宣传文案65学习目标65基本概念65第一节会展宣传的概念与类型65一、 会展宣传的概念65二、 会展宣传的类型66第二节会展宣传的内容与原则67一、 会展宣传的内容67二、 会展宣传的原则68第三节会展宣传文案的写作68一、 会展广告的写作68二、 会展新闻宣传文案72三、 公关活动文案74第四节会展宣传文案范例77一、 蓉城创意服饰节宣传与活动设计77二、 北京国际科技产业博览会的宣传推广80三、 中国国际创意设计大赛征稿公告84本章前沿问题90练习与思考91第五章会议文案93学习目标93基本概念93第一节会议文案写作概述93一、 会议的概念93二、 会议文案的种类94三、 会议文案的写作要求95第二节会议准备文案96一、 会议策划方案96二、 会议通知写作102三、 会议手册编制文案107第三节会议接待方案109一、 会议接待方案的含义109二、 会议接待方案的基本内容109三、 会议接待方案的编写110第四节会议文案范例110一、 第十八届中国兰州投资贸易洽谈会总体方案110二、 第28届国际天文学联合会大会志愿者招募文案116三、 中国（深圳）国际创新大会方案119本章前沿问题122练习与思考122第六章展览文案124学习目标124基本概念124第一节展览计划的写作124一、 展览计划的概念124二、 展览计划的类型124三、 展览计划的写作125第二节展览会刊制作文案129一、 展览会刊的概念129二、 展览会刊的主要内容129三、 展览会刊的编写要求132第三节招展招商文案写作132一、 招展文案132二、 招商文案135第四节展览合同编制文案137一、 展览合同的概念137二、 展览合同的主要内容138三、 展览合同的编制要求141第五节展览文案范例143一、 第111届中国进出口商品交易会出口展参展手册143二、 中国（北京）国际服务贸易交易会展商须知146三、 展览设计搭建服务合同书148本章前沿问题150练习与思考150第七章节事文案153学习目标153基本概念153第一节节事文案写作概述153一、 节事与节事文案153二、 节事文案的类型154三、 节事文案的写作要求155第二节商贸节事活动组织文案156一、 商贸节事活动概述156二、 商贸节事活动策划文案156三、 商贸节事活动现场管理文案158第三节婚庆活动策划文案161一、 婚庆活动策划的概念161二、 婚庆活动策划的流程162三、 婚庆活动策划书164第四节节事文案范例169一、 中国豆腐文化节简介169二、 第22届青岛国际啤酒节参节指南173三、 经典主题婚庆策划方案177本章前沿问题178练习与思考179第八章演艺文案181学习目标181基本概念181第一节演艺文案写作概述181一、 演艺文案的概念181二、 演艺活动的特点182三、 演艺文案的写作要求182第二节演艺活动策划案的内容183一、 演艺活动策划的概念183二、 演艺活动策划的基本流程183三、 演艺活动策划案的主要内容185第三节演艺活动策划手册的编写185一、 演艺活动策划手册的概念185二、 演艺活动策划手册的主要内容186三、 演艺活动工作单样本——联系名单190第四节演艺文案范例193一、 《印象·刘三姐》演艺文化的成功范本193二、 世界工程师大会“工程师之夜”演艺方案196三、 民族运动会开幕式文艺表演总策划的六大亮点198本章前沿问题200练习与思考200第九章赛事文案202学习目标202基本概念202第一节赛事文案写作概述202一、 赛事文案的概念202二、 赛事活动的策划与组织203三、 赛事文案的写作要求203第二节赛事活动策划文案204一、 赛事活动策划文案的特性204二、 赛事活动策划文案的构成205三、 赛事活动策划文案的主要内容205第三节赛事报道文案写作210一、 赛事报道文案的概念210二、 赛事报道文案的特征210三、 赛事报道文案的写作要点211第四节赛事文案范例212一、 2013世界超级模特大赛中国冠军赛212二、 “李宁杯”全国极限精英邀请赛策划书217三、 中央电视台2012年伦敦奥运会报道方案219本章前沿问题223练习与思考223第十章会展评估与总结文案224学习目标224基本概念224第一节会展评估文案224一、 会展评估的概念224二、 会展评估的工作程序225三、 会展评估报告的撰写226第二节会展总结文案228一、 会展总结的含义及作用228二、 会展总结与展后评估报告228三、 会展总结报告的主要内容228第三节会展评估与总结文案范例229一、 第二届中国—东盟博览会评估报告（总体评价部分）229二、 第18届中国义乌（国际）小商品博览会参展商数据分析237三、 2012汉诺威工业博览会展后报告240本章前沿问题242练习与思考242第十一章会展文案人员的专业素质与培养244学习目标244基本概念244第一节会展文案人员的素质要求244一、 文化素质244二、 能力素质245三、 经验素质245第二节会展文案人员专业素质的培养246一、 学校教育246二、 公司实践246三、 其他途径247第三节与会展文案写作人员共勉247一、 会展对你来说很重要247二、 要有惊人的统筹力248三、 充满挑战与机会248本章前沿问题249练习与思考249参考文献251