第1章 平面广告设计概述1
1.1 广告的概念1
1.2 广告的媒体1
1.2.1 广告媒体种类2
1.2.2 广告媒体介绍2
1.2.3 广告的内容分类5
1.3 广告的作用5
1.4 广告设计人员要求7
1.5 问题与思考8
第2章 Photoshop CS5中文版功能概况9
2.1 常用菜单命令9
2.1.1 绘制新图像制定画布9
2.1.2 图像调整11
2.1.3 自定义键盘快捷键13
2.1.4 透视变换命令14
2.1.5 镜头模糊15
2.1.6 滤镜库16
2.1.7 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺16
2.2 常用工具箱命令19
2.2.1 沿路径排列文字19
2.2.2 颜色替换工具20
2.2.3 路径工具20
2.3 控制面板21
2.3.1 图层复合21
2.3.2 直方图面板22
2.3.3 多级图层22
2.4 Photoshop CS5的色彩模式22
2.5 放大与缩小显示图像25
2.6 问题与思考27
第3章 Photoshop CS5中文版工具箱28
3.1 工具介绍28
3.1.1 绘图工具28
3.1.2 图形工具29
3.1.3 选框工具33
3.1.4 钢笔路径工具34
3.1.5 图像编辑工具35
3.1.6 图像效果工具42
3.1.7 调和工具46
3.1.8 应用工具49
3.2 工具箱工具的综合运用50
3.2.1 运用“仿制图章工具”处理图像50
3.2.2 运用移动、减淡和模糊工具制作效果51
3.2.3 运用吸管、套索和图章工具制作效果53
3.2.4 运用选框、魔棒和文字工具制作效果54
3.2.5 运用“路径工具”抠图的方法处理图像55
3.3 工具箱综合练习57
第4章 Photoshop CS5中文版图层、路径和通道应用58
4.1 图层的应用58
4.1.1 图层的解析58
4.1.2 图层的作用58
4.1.3 “图层”控制面板59
4.2 路径的应用65
4.2.1 路径及路径工具65
4.2.2 建立路径65
4.2.3 路径的编辑67
4.2.4 路径的应用69
4.3 通道的应用70
4.3.1 通道70
4.3.2 通道的作用70
4.3.3 “通道”控制面板71
4.4 选区和通道的相互关系 73
4.4.1 载入选区73
4.4.2 存储选区74
4.5 综合应用74
4.5.1 路径和图层在图像中的操作74
4.5.2 图层在图像中的操作76
4.5.3 通道在图像中的操作77
4.6 图层、路径和通道练习 79
第5章 Photoshop CS5中文版滤镜使用80
5.1 “风格化”滤镜80
5.2 “画笔描边”滤镜84
5.3 “模糊”滤镜 88
5.4 “扭曲”滤镜92
5.5 “锐化”滤镜 98
5.6 “视频”滤镜 100
5.7 “素描”滤镜101
5.8 “纹理”滤镜 108
5.9 “像素化”滤镜111
5.10 “渲染”滤镜113
5.11 “艺术效果”滤镜115
5.12 “杂色”滤镜123
5.13 其他滤镜126
5.14 滤镜综合练习128
第6章 Photoshop CS5中文版招贴广告设计129
6.1 招贴广告的起源129
6.2 招贴广告的概念130
6.3 招贴广告形式分类130
6.4 招贴广告设计的意义131
6.5 招贴广告设计的要素132
6.6 招贴广告设计的程序134
6.6.1 市场环境分析134
6.6.2 定位135
6.6.3 创意135
6.6.4 标题136
6.6.5 正文137
6.6.6 广告语137
6.6.7 品牌名和企业名138
6.6.8 商标138
6.6.9 插图138
6.6.10 色彩139
6.6.11 编排与制作140
6.7 招贴广告设计的案例141
6.7.1 “圣象地板”招贴广告141
6.7.2 “聚友”招贴广告144
6.7.3 “安诺系列文具”招贴广告146
6.7.4 “枫尚”招贴广告148
6.8 招贴广告设计练习150
第7章 Photoshop CS5中文版户外广告设计151
7.1 概述151
7.2 形式特征和分类152
7.3 设计基本要求154
7.3.1 设计视觉要求154
7.3.2 设计基本要素156
7.4 设计创意与构思158
7.5 户外广告市场未来趋势160
7.6 户外广告设计案例161
7.6.1 “埃索润滑油”灯箱广告161
7.6.2 “食为天”路牌广告设计163
7.6.3 “空中篮球公园”灯箱广告166
7.6.4 “中国网 宽天下”路牌广告168
7.7 户外广告设计练习170
第8章 Illustrator CS5中文版功能基本概况171
8.1 基础工具171
8.1.1 变形效果171
8.1.2 符号工具172
8.1.3 图表工具174
8.1.4 极坐标工具175
8.1.5 光晕工具176
8.1.6 切片工具177
8.2 常用控制面板179
8.2.1 “符号”面板179
8.2.2 “路径查找器”面板181
8.3 网页设计功能182
8.3.1 网页的动态数据驱动图形182
8.3.2 精彩的网页设计效果183
8.3.3 强大的Macromedia Flash(SWF)输出183
8.4 其他功能184
8.5 问题与思考185
第9章 Illustrator CS5中文版工具箱绘制图形186
9.1 工具箱介绍186
9.1.1 选择工具使用186
9.1.2 绘图工具使用188
9.1.3 造型工具使用191
9.1.4 混合工具195
9.1.5 文本工具197
9.2 工具箱工具综合分析198
9.2.1 对象选取使用方法198
9.2.2 “剪刀工具”和“美工刀工具”使用方法.199
9.2.3 “隐藏”与“锁定对象”命令使用方法200
9.2.4 “吸管工具”和“实时上色工具”的单色填充201
9.3 工具箱综合练习202
第10章 Illustrator CS5中文版基础图案设计204
10.1 图案概述204
10.2 图案设计要求205
10.3 图案设计的形式美表现205
10.4 图案设计与色彩206
10.5 图案的构成形式208
10.6 图案设计案例210
10.6.1 单独式图案210
10.6.2 适合式图案211
10.6.3 二方连续图案212
10.6.4 四方连续图案214
10.7 图案设计练习215
第11章 Illustrator CS5中文版POP广告设计217
11.1 POP广告发展及其起因217
11.2 POP广告的概念217
11.3 POP广告的类型218
11.4 POP广告的功能219
11.5 POP广告的设计造型220
11.6 POP广告设计要求与制作过程223
11.7 POP广告发展趋势224
11.8 POP广告设计案例224
11.8.1 悬挂POP广告吊旗224
11.8.2 悬挂POP广告吊牌226
11.8.3 柜台展示卡POP广告 227
11.8.4 地面货架式POP广告228
11.9 POP广告设计练习229
第12章 Illustrator CS5书籍装帧设计230
12.1 概述230
12.1.1 书籍装帧艺术与发展历史230
12.1.2 书籍装帧艺术与现代设计的创新231
12.2 书籍分类231
12.3 封面设计233
12.3.1 封面设计简介233
12.3.2 封面的功能234
12.3.3 封面的设计235
12.4 装订形式238
12.4.1 平装装订238
12.4.2 精装装订239
12.4.3 活页装订240
12.4.4 散装装订240
12.5 书籍扉页240
12.6 书籍正文242
12.7 书籍护封设计 244
12.8 书籍装帧案例247
12.8.1 《香港之旅》封面247
12.8.2 《中国脸谱》封面248
12.8.3 《煮酒论三国》封面249
12.8.4 《历代中国画选》封面250
12.9 书籍装帧练习251
第13章 Photoshop CS5与Illustrator CS5
结合设计报纸广告252
13.1 报纸广告发展趋势展望252
13.2 报纸广告的种类252
13.3 报纸广告的构成要素253
13.4 报纸广告语句的创意255
13.5 报纸广告自身特点255
13.6 报纸广告设计要素257
13.7 报纸广告创意设计259
13.8 报纸广告的开型、版位和计价262
13.9 报纸广告案例264
13.9.1 报纸半版广告264
13.9.2 报纸房地产1/4版广告265
13.9.3 报纸“今晚汽车”整版广告266
13.9.4 报纸15半通栏广告268
13.10 报纸广告练习269
第14章 Photoshop CS5与Illustrator CS5
结合设计样本广告270
14.1 样本广告设计概述 270
14.2 样本广告设计的功能特点272
14.3 样本广告设计制作过程274
14.3.1 样本广告封面设计要求274
14.3.2 样本广告内页编排275
14.3.3 开本纸张及工艺制作275
14.3.4 样本广告流程276
14.4 样本广告设计创意战略276
14.5 样本广告设计要点278
14.6 样本广告案例279
14.6.1 单页“雅美达”样本广告279
14.6.2 单页“汽车”样本广告281
14.6.3 对折“三味舒屋”样本广告284
14.6.4 两折“馨苑装饰”样本广告286
14.7 样本广告练习288
参考文献289
附录A 彩图291
附录B 案例303
附录C 学生作品312 第1章 平面广告设计概述1
1.1 广告的概念1
1.2 广告的媒体1
1.2.1 广告媒体种类2
1.2.2 广告媒体介绍2
1.2.3 广告的内容分类5
1.3 广告的作用6
1.4 广告设计人员要求7
1.5 问题与思考8
第2章 Photoshop CS2 中文版功能概述9
2.1 常用菜单命令9
2.1.1 图像调整9
2.1.2 自定义键盘快捷键10
2.1.3 透视变换命令11
2.2 常用工具箱命令11
2.2.1 沿路径排列文字11
2.2.2 颜色替换工具12
2.2.3 路径工具12
2.3 控制面板13
2.3.1 图层复合13
2.3.2 【直方图】面板14
2.3.3 多级图层15
2.3.4 镜头模糊15
2.3.5 滤镜库16
2.3.6 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺16
2.3.7 绘制新图像制定画布18
2.4 Photoshop CS2的色彩模式21
2.5 放大与缩小显示图像24
2.6 问题与思考25
第3章 Photoshop CS2 中文版工具箱26
3.1 工具介绍26
3.1.1 绘图工具26
3.1.2 图形工具27
3.1.3 选框工具30
3.1.4 钢笔路径工具32
3.1.5 图像编辑工具33
3.1.6 图像效果工具40
3.1.7 调和工具46
3.1.8 应用工具49
3.2 工具箱工具的综合运用50
3.2.1 运用移动、减淡和模糊工具制作效果50
3.2.2 运用吸管、套索和图章工具制作效果52
3.2.3 运用选框、魔棒和文字工具制作效果53
3.2.4 运用【路径工具】抠图的方法处理图像54
3.2.5 运用【仿制图章工具】处理图像56
3.3 工具箱综合练习57
第4章 Photoshop CS2 中文版滤镜使用59
4.1 【风格化】滤镜59
4.2 【画笔描边】滤镜63
4.3 【模糊】滤镜68
4.4 【扭曲】滤镜70
4.5 【锐化】滤镜75
4.6 【视频】滤镜77
4.7 【素描】滤镜78
4.8 【纹理】滤镜86
4.9 【像素化】滤镜89
4.10 【渲染】滤镜92
4.11 【艺术效果】滤镜94
4.12 【杂色】滤镜102
4.13 【其他】滤镜104
4.14 滤镜综合练习106
第5章 Photoshop CS2 中文版招贴广告设计107
5.1 招贴广告的起源107
5.2 招贴广告的概念108
5.3 招贴广告分类108
5.4 招贴广告设计的意义110
5.5 招贴广告设计的要素111
5.6 招贴广告设计的程序113
5.6.1 市场环境分析113
5.6.2 定位113
5.6.3 创意113
5.6.4 标题114
5.6.5 正文115
5.6.6 广告语116
5.6.7 品牌名和企业名116
5.6.8 商标117
5.6.9 插图117
5.6.10 色彩117
5.6.11 编排与制作119
5.7 招贴广告设计的案例120
5.7.1 “圣象地板”招贴广告120
5.7.2 “聚友”招贴广告123
5.7.3 “安诺系列文具”招贴广告126
5.7.4 “枫尚”招贴广告128
5.8 招贴广告设计练习130
第6章 Photoshop CS2 中文版户外广告设计131
6.1 概述131
6.2 形式特征和分类132
6.3 设计基本要求134
6.4 设计要素136
6.5 设计创意与构思138
6.6 户外广告市场的未来趋势140
6.7 户外广告设计案例141
6.7.1 “埃索润滑油”灯箱广告141
6.7.2 “食为天”路牌广告设计144
6.7.3 “空中篮球公园”灯箱广告145
6.7.4 “中国网 宽天下”路牌广告148
6.8 户外广告设计练习150
第7章 Illustrator CS 中文版功能基本概况151
7.1 基础工具151
7.1.1 变形效果151
7.1.2 符号工具152
7.1.3 图表工具155
7.1.4 极坐标工具156
7.1.5 闪耀工具157
7.1.6 切片工具158
7.2 常用控制面板160
7.2.1 【符号】面板160
7.2.2 【修整】面板161
7.3 网页设计功能161
7.3.1 网页的动态数据驱动图形161
7.3.2 精彩的网页设计效果162
7.3.3 强大的Macromedia Flash (SWF）输出163
7.4 其他功能163
7.5 问题与思考165
第8章 Illustrator CS 中文版工具箱绘制图形166
8.1 工具箱介绍166
8.1.1 【选择工具】的使用166
8.1.2 【绘图工具】的使用168
8.1.3 【造型工具】的使用172
8.1.4 混合工具175
8.1.5 文本工具177
8.2 工具箱工具综合分析178
8.2.1 对象选取使用方法178
8.2.2 【剪刀工具】和【美工刀工具】的使用方法179
8.2.3 【隐藏】/【锁定】对象命令的使用方法180
8.2.4 【滴管工具】和【油漆桶工具】的单色填充181
8.3 工具箱综合练习182
第9章 Illustrator CS 中文版基础图案设计183
9.1 图案概述183
9.2 图案设计要求184
9.3 图案设计的形式美表现184
9.4 图案设计与色彩185
9.5 图案的构成形式187
9.6 图案设计案例189
9.6.1 单独式图案189
9.6.2 适合式图案190
9.6.3 二方连续图案191
9.6.4 四方连续图案192
9.7 图案设计练习194
第10章 Illustrator CS 中文版POP广告设计195
10.1 POP广告的发展及其起因195
10.2 POP广告的概念195
10.3 POP广告的类型196
10.4 POP广告的功能197
10.5 POP广告的设计造型198
10.6 POP广告设计要求与制作过程201
10.7 POP广告发展趋势202
10.8 POP广告设计案例203
10.8.1 悬挂POP广告吊旗203
10.8.2 悬挂POP广告吊牌204
10.8.3 柜台展示卡POP广告205
10.8.4 地面货架式POP广告206
10.9 POP广告设计练习208
第11章 PageMaker 6.5C 中文版功能基本概况209
11.1 菜单命令210
11.1.1 【文件】菜单210
11.1.2 【编辑】菜单215
11.1.3 【版面】菜单220
11.1.4 【文字】菜单222
11.1.5 【工具】菜单223
11.2 工具面板235
11.2.1 【图层】面板235
11.2.2 【超链接】面板237
11.2.3 【颜色】面板237
11.2.4 【脚本】面板240
11.2.5 【主页】面板240
11.2.6 【资料库】面板243
11.2.7 【排式】面板243
11.3 控制面板244
11.3.1 【对象】控制面板244
11.3.2 【段落】控制面板245
11.3.3 【线条】控制面板246
11.3.4 多个对象控制面板246
11.3.5 【群组对象】控制面板246
11.3.6 【图像】控制面板247
11.3.7 【文本】控制面板247
11.3.8 【文本块】控制面板248
11.3.9 【图形】控制面板249
11.4 快捷键大全250
11.5 问题与思考253
第12章 PageMaker 6.5C 中文版工具箱绘制图形254
12.1 工具箱简介254
12.2 工具箱工具综合运用260
12.2.1 选择工具与群组锁定260
12.2.2 图文框创建与编辑260
12.2.3 相册效果制作262
12.3 工具箱综合练习264
第13章 PageMaker 6.5C 中文版文字图像排版应用 …265
13.1 文字排版应用265
13.1.1 文字基本操作265
13.1.2 文字自动排文267
13.1.3 文字和段落编辑269
13.1.4 格式化文本编辑272
13.1.5 合成字符与强调273
13.1.6 拼写检查编辑274
13.1.7 缩排与制表位编辑275
13.1.8 文章编辑与文章编辑器276
13.1.9 文字与背景编辑277
13.2 图像操作应用278
13.2.1 导出图像操作278
13.2.2 置入图像操作281
13.2.3 剪切图像操作282
13.2.4 控制图像操作283
13.2.5 图像遮色操作283
13.3 图文混排应用284
13.4 图文混排综合练习289
第14章 PageMaker 6.5C 中文版书籍装帧设计290
14.1 概述290
14.1.1 书籍装帧艺术与发展历史290
14.1.2 书籍装帧艺术与现代设计的创新291
14.2 书籍分类291
14.3 封面设计293
14.3.1 封面设计简介293
14.3.2 封面的功能294
14.3.3 封面的设计295
14.4 装订形式299
14.4.1 平装装订299
14.4.2 精装装订299
14.4.3 活页装订300
14.4.4 散装装订300
14.5 书籍扉页300
14.6 书籍正文303
14.7 书籍护封设计305
14.8 书籍装帧案例307
14.8.1 《香港之旅》封面307
14.8.2 《中国脸谱》封面309
14.8.3 《煮酒论三国》封面309
14.8.4 《历代中国画选》封面311
14.9 书籍装帧练习312
第15章 Illustrator CS 与 PageMaker 6.5C 中文版
结合设计报纸广告313
15.1 报纸广告发展趋势展望313
15.2 报纸广告的种类313
15.3 报纸广告的构成要素315
15.4 报纸广告语句的创意316
15.5 报纸广告自身特点317
15.6 报纸广告设计要素319
15.7 报纸广告创意设计320
15.8 报纸广告的开型、版位和计价324
15.9 报纸广告案例325
15.9.1 报纸“中国邮政”半版广告325
15.9.2 报纸“房地产”1/4版广告327
15.9.3 报纸“今晚汽车”整版广告328
15.9.4 报纸15半通栏广告329
15.10 报纸广告练习331
第16章 Photoshop CS2 与 Illustrator CS 中文版
结合设计样本广告332
16.1 样本广告设计概述332
16.2 样本广告设计的功能特点334
16.3 样本广告设计制作过程336
16.3.1 样本广告封面设计要求336
16.3.2 样本广告内页编排337
16.3.3 开本纸张及工艺制作337
16.3.4 样本广告流程338
16.4 样本广告设计创意战略338
16.5 样本广告设计要点340
16.6 样本广告案例341
16.6.1 单页“雅美达”样本广告341
16.6.2 单页“爱丽舍”样本广告343
16.6.3 对折“三味舒屋”样本广告344
16.6.4 两折“馨苑装饰”样本广告346
16.7 样本广告练习348
参考文献349
附录A 彩图351
附录B 案例363
附录C 学生作品372
