第一章  绪论 1

第一节  研究背景 1

第二节  研究对象 8

第三节  研究思路和方法 9

第四节  研究目的和特色 10

第二章  会展业经典国家 13

第一节  国际会展业发展简史 13

第二节  大会展的英国 25

第三节  政府主导型发展模式的法国会展业 34

第四节  领先各国的德国展览业 40

第五节  经济影响力巨大的美国会展业 52

第三章  会展业经典城市 65

第一节  会展城市概述 65

第二节  国际组织：国际会议中心城市维也纳的成功密码 68

第三节  品牌论坛造就会议中心小城——以达沃斯和博鳌为例 76

第四节  世界展览中心城市汉诺威 81

第五节  世界节庆之都——爱丁堡 91

第四章  会展业经典企业 105

第一节  励展中国的资本运营模式分析 105

第二节  德国汉诺威展览公司的中国扩张战略 110

第三节  上海博华开启展会新模式 119

第四节  1+X：上海国际展览中心的运营模式 128

第五节  品牌化运营的水立方 133

第五章  会展业经典项目 142

第一节  中国国际会展平台体系建构：2002-2012 142

第二节  2010年上海世博会游客苏州旅游意愿 151

第三节  品牌会展对阿里巴巴公司品牌形象的影响（1998-2018） 156

第四节  中国(南亚博览会设立的动因、功能分析及展望 164

第五节  展会的成功，游戏的失败——论中国最大游戏展ChinaJoy之“成”

与“败” 169