目录

第一章导论

第一节市场营销学的产生与发展

第二节市场营销学的传播与应用

第三节市场与市场营销

第四节市场营销学的意义、研究内容与方法

第二章市场营销管理哲学

第一节市场营销管理及其哲学

第二节传统营销理念

第三节现代营销理念

第四节战略营销理念

第三章市场营销环境

第一节市场营销环境概述

第二节微观市场营销环境

第三节宏观市场营销环境

第四节市场营销环境分析与营销对策

第四章市场分析

第一节市场分析概述

第二节消费者市场及购买行为分析

第三节组织市场及购买行为分析

第五章市场营销调研与预测

第一节市场信息与市场营销信息系统

第二节市场营销调研

第三节市场营销预测

第六章目标市场营销战略

第一节市场细分战略

第二节目标市场选择战略

第三节市场定位战略

第七章产品策略

第一节产品与产品组合

第二节产品生命周期原理

第三节品牌策略

〖1〗〖2〗

〖3〗市场营销学

目录

〖3〗

第四节包装策略

第八章定价策略

第一节影响定价的主要因素

第二节企业定价的一般方法

第三节定价的基本策略

第四节竞争中的价格调整

第九章分销渠道策略

第一节分销渠道概述

第二节中间商的作用及类型

第三节分销渠道设计与管理

第十章促销策略

第一节促销及促销组合

第二节人员推销

第三节广告

第四节公共关系

第五节营业推广

第十一章市场营销计划、组织与控制

第一节市场营销计划

第二节市场营销组织

第三节市场营销控制

第十二章国际市场营销

第一节国际市场营销概述

第二节国际市场营销环境

第三节国际目标市场选择和进入

第四节国际市场营销组合策略

第十三章市场营销新进展

第一节服务营销

第二节绿色营销

第三节网络营销

第四节整合营销

参考文献