第一部分整合营销传播基础 2

第1章整合营销传播 2

第2章公司形象和品牌管理22

第3章购买者行为50

第4章整合营销传播计划过程80

第二部分整合营销传播中的广告工具112

第5章广告管理112

第6章广告设计：理论架构与诉求类型 140              

第7章广告设计：信息战略与实施架构168

第三部分整合营销传播中的媒体工具196

第8章传统的媒体渠道196

第9章电子化营销228

第10章其他的营销方式256

第四部分整合营销传播中的促销工具282

第11章数据库营销、直复营销以及人员推销282

第12章销售促进310

第13章公共关系和赞助项目338

第五部分整合营销传播中的伦理、监管和评估 366

第14章监管和伦理问题366

第15章评估整合营销方案 392