项目1物流市场营销概述1

任务1物流市场营销学的性质和研究对象1

任务2市场营销和物流市场营销的含义3

任务3物流市场营销的核心观念6

项目小结8

任务检测9

实训项目10

延伸阅读11

项目2物流市场分析13

任务1物流市场调查14

任务2物流市场营销环境分析22

任务3物流市场顾客分析26

任务4物流市场竞争者分析29

项目小结33

任务检测33

实训项目35

延伸阅读36

项目3物流市场细分与目标市场选择37

任务1物流市场细分概述38

任务2物流目标市场的选择41

任务3物流市场营销的定位策略45

项目小结47

任务检测48

实训项目49

延伸阅读50

项目4物流市场营销产品策略52

任务1物流产品概述53

任务2物流企业产品生命周期策略60

任务3物流企业产品品牌策略64

任务4产品包装策略68

任务5物流新产品开发72

项目小结75

任务检测76

实训项目77

延伸阅读78

[1][][][]物流市场营销实务目录[][][3]项目5物流市场营销定价策略80

任务1影响物流企业产品定价的因素81

任务2物流产品定价方法86

任务3物流产品定价策略90

任务4价格调整95

项目小结98

任务检测98

实训项目100

延伸阅读101

项目6物流市场营销渠道策略104

任务1物流企业分销渠道概述104

任务2物流企业分销渠道设计与选择109

任务3物流企业分销渠道管理114

任务4物流企业分销渠道的新模式——特许经营120

项目小结122

任务检测123

实训项目124

延伸阅读126

项目7物流市场营销促销策略128

任务1物流企业促销与促销组合129

任务2物流人员推销134

任务3物流广告140

任务4物流营业推广146

任务5物流公共关系149

项目小结151

任务检测152

实训项目154

延伸阅读155

项目8物流企业营销计划、组织与控制158

任务1物流企业营销计划159

任务2物流企业营销组织165

任务3营销控制172

项目小结178

任务检测178

实训项目179

延伸阅读181

项目9物流市场营销的新发展184

任务1物流客户关系管理186

任务2绿色营销197

任务3网络营销200

任务4整合营销205

任务5关系营销207

项目小结212

任务检测212

实训项目214

延伸阅读215

参考文献217