第9卷，第1辑2013年3月

神经营销： 解密消费者的大脑1盛峰徐菁

跨国品牌联盟中国家典型性对原产国效应

的稀释作用18王海忠杨光玉江红艳黄磊

错过购买后不行动后悔的形成机制

——禀赋效应的中介作用32李东进马云飞李研

依赖VS独立？中国消费者自我构念的地域和

年龄差异及其对广告诉求偏好的影响50张红霞丁瑛Angela Y. Lee徐菁

企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响

——基于新浪微博的扎根分析62闫幸常亚平

企业间关系质量对关系型渠道治理机制的影响： 

企业IT能力的调节作用79李苗庄贵军张涛季刚 

渠道权力应用与满意： 感知公平的作用90杜楠张闯高洁

“爱礼品”还是“要包邮”: 哪种促销方式更吸引你？

——影响网上促销框架和网络购买意愿

关系的调节变量研究105施卓敏李璐璐吴路芳

消费者对慈善和商业赞助的态度如何？

——基于双重态度理论的研究118翁智刚刘丹萍王萍唐元懋