第
章标志设计概述
1.1
标志的定义.............................................2
1.2
标志的功能.............................................3
1.3
标志的简史.............................................6
1.3.1
中国标志的历史与发展.................................6
1.3.2
外国标志的历史.........................................10
1.4
标志设计的创意原则.............................. 12
1.4.1
定位原则...................................................12
1.4.2
简洁原则...................................................12
1.4.3 美感原则...................................................13
1.4.4 市场原则...................................................13
1.4.5 人本原则...................................................14
1.4.6 个性原则...................................................14
1.4.7 通用原则...................................................15
1.4.8 创新原则...................................................15
1.4.9 国际原则...................................................16
本章小结及作业........................................... 16
第
2.1
标志设计分类........................................ 18
2.1.1
从性质上划分.............................................18
2.1.2
按标志的设计方式来分类...........................21
2.2
标志的构成元素..................................... 22
第3 章标志设计的方法
3.1
标志设计的形式.................................... 36
3.2
标志设计的方法..................................... 45
3.1.1 具象表现形式............................................36
3.1.2 抽象表现形式.............................................39
3.1.3 文字表现形式.............................................43
3.1.4 文字与图形结合的表现形式........................44
3.2.1 幻视..........................................................45
章标志设计的分类和构成
2.2.1 文字元素...................................................22
2.2.2 图形元素...................................................27
2.2.3 综合形式的标志.........................................33
本章小结及作业........................................... 34
3.2.2
装饰..........................................................52
3.2.3
反复..........................................................54
3.2.4
对比..........................................................55
3.2.5
渐变..........................................................55
3.2.6
对称..........................................................56
3.2.7
反衬..........................................................58
3.2.8
重叠..........................................................59
3.2.9
变异..........................................................60
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目录CONTENTS
3.3.6
分离..........................................................67
3.3.7
积集..........................................................67
3.3.8
透叠..........................................................68
3.3.9
显影形.......................................................68
3.3.10
共同线形.................................................69
3.3.11
形体转换.................................................69
3.3.12
错觉利用.................................................69
本章小结及作业........................................... 70
3.2.10 均衡........................................................62
3.2.11 突破........................................................64
3.2.12 和谐........................................................65
3.3 标志设计的艺术手法....................................66
3.3.1
折..............................................................66
3.3.2
肌理..........................................................66
3.3.3
交叉..........................................................66
3.3.4
旋转..........................................................67
3.3.5
相让..........................................................67
第
4.1
标志色彩的功能.................................... 72
4.1.1
色彩在标志设计中具有说服力....................72
4.1.2
色彩在标志设计中能传达主题的信息..........72
4.2
色彩的感觉与联想................................. 74
4.3
标志设计中的标准色.............................. 78
4.2.1 色彩的对比................................................74
4.2.2 色彩的感觉与调和......................................75
4.2.3 色彩的联想与象征意义...............................76
4.3.1 标准色设定................................................78
章标志设计的色彩表现
4.3.2
标准色设定的基本形式...............................79
4.3.3
企业标准色计划的特性...............................82
4.4 标志图形色彩运用的基本准则................. 83
4.4.1 用色的识别性............................................83
4.4.2 用色的符号性............................................83
4.4.3 用色的单纯性............................................84
4.4.4 用色的情感性............................................85
本章小结及作业........................................... 86
第
5.1
筹备阶段..............................................88
5.1.1
了解客户....................................................... 88
5.1.2
分析企业产品................................................ 89
5.1.3
消费者调查....................................................89
5.1.4
整理调查方案................................................ 89
5.2
标志命名.............................................. 90
章标志设计的规范化程序
5.2.1
标志名称的种类.........................................90
5.2.2
标志命名原则.............................................92
5.3 创意构思阶段........................................ 93
5.3.1 创意构思点................................................93
5.3.2 参考借鉴....................................................... 94
5.3.3 体现个性....................................................... 94
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目录CONTENTS
5.4
草图阶段.............................................. 95
5.5
深化阶段.............................................. 98
5.6
正稿制作阶段...................................... 104
5.6.1
标志的数值化制图....................................104
5.6.2
印刷黑稿.................................................105
5.5.1 提炼..........................................................98
5.5.2 方案确定...................................................99
5.5.3 完成草图...................................................99
5.6.3
标准色稿.................................................105
5.6.4
标志的变体设计.......................................106
5.6.5
视觉调整.................................................107
5.6.6
标志的标准组合.......................................108
5.7 后序工作............................................ 110
5.7.1
标志规范化..............................................110
5.7.2
标志推广验证...........................................111
本章小结及作业......................................... 112
第
6.1
行政组织、社会活动类标志....................114
6.2
企业类标志.........................................118
6.2.1
企业标志的种类.......................................118
6.2.2 企业标志的设计原则................................119
6.2.3 企业标志的设计表现................................121
6.3
品牌标志............................................ 122
6.1.1 行政标志的种类.......................................114
6.1.2 行政标志的设计原则................................115
6.1.3 行政标志设计的表现................................116
第7 章标志设计的禁忌
7.1 标志设计中的禁忌............................... 134
7.1.1
标志设计中商标图形的禁忌......................135
7.1.2
数字的禁忌..............................................136
章标志设计的具体应用
6.3.1
品牌标志的种类.......................................123
6.3.2
品牌标志的设计原则................................125
6.3.3
品牌标志的设计表现................................125
6.4 公共标志............................................ 126
6.4.1
公共标志的种类.......................................127
6.4.2
公共标志的设计原则................................129
6.4.3
公共标志的设计表现................................131
本章小结及作业......................................... 132
7.1.3 色彩的禁忌..............................................137
7.2 标志设计中的规定............................... 138 本章小结及作业......................................... 146
