前言 13

第一部分　决定成为创业者 23

第1章　创业导读 25

第二部分　开发成功的商业创意 61

第2章　识别机会，产生创意 63

第3章　可行性分析 97

第4章　开发有效的商业模式 133

第5章　产业和竞争对手分析 171

第6章　撰写商业计划 203

第三部分　将创意转化为新创企业 239

第7章　构建合理的伦理与法律基础 241

第8章　评估新创企业的财务实力与生存能力 281

第9章　组建新创企业团队 317

第10章　获得融资 349

第四部分　管理并使新创企业成长 385

第11章　特殊的营销问题 387

第12章　重要的知识产权 425

第13章　评估成长面临的挑战并做好准备 463

第14章　企业成长战略 495

第15章　特许经营 529

术语表 570

人名索引 580

公司索引 582

主题索引 586