项目一 认识农产品营销

    导入案例 中国农产品营销的若干趋势

    1.1 农产品营销的相关概念

    1.2  农产品营销的研究对象、内容和方法

    1.3 梳理现在农产品营销观念

   本项目小结

   案例分析  大红枣新营销 传统行业不传统

    实训操作

    课后练习

项目二 农产品营销环境分析

项目三 农产消费心理分析

项目四  农产品市场调查

项目五 农产品市场细分及定位

项目六农产品品牌、包装策略

导入案例让更多农产品拥有“品牌”/ 

61农产品品牌策略/ 

62农产品包装策略/ 

63发挥新型农业经营主体在品牌建设中的作用/ 

本项目小结/ 

案例分析彩色甘薯缘何未能在市场大放异彩/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目七农产品定价策略

导入案例挪威农产品价格调控措施/ 

71影响农产品定价的因素/ 

72农产品定价方法/ 

73农产品定价策略/ 

74农产品价格调整与价格变化的技巧/ 

本项目小结/ 

案例分析菜贩子“华丽转型”蔬菜卖出鲜花价格/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目八农产品销售方式选择

导入案例浙江农博会成果丰硕/ 

81农产品直接销售/ 

82农产品间接销售/ 

83农产品网络营销/ 

84农产品其他销售方式/ 

本项目小结/ 

案例分析云和农产品销售方式发生大变化/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目九农产品促销策略

导入案例敲开KA卖场的门/ 

91农产品促销方式/ 

92农产品关系营销/ 

93农产品促销方案设计/ 

本项目小结/ 

案例分析奉化市锦屏山水蜜桃专业合作社农产品促销方案/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目十农产品物流

导入案例特色蔬菜插上物流翅膀/ 

101认识现代农产品物流/ 

102农产品物流功能与管理/ 

103农产品物流发展的新趋势/ 

本项目小结/ 

案例分析西安高校蔬菜配送/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目十一主要农产品营销策略

导入案例中国大米进口适量增加难以推高全球粮价/ 

111谷物营销/ 

112肉类产品营销/ 

113园艺产品营销/ 

114水产品营销/ 

115禽蛋营销/ 

116乳制品营销/ 

本项目小结/ 

案例分析效益果业的缘起和背景/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

项目十二农产品国际营销

导入案例挪威三文鱼“攻占”中国餐桌/ 

121农产品国际营销环境分析/ 

122农产品国际市场进入/ 

123农产品国际营销策略/ 

本项目小结/ 

案例分析日本农产品的国际营销策略/ 

实训操作/ 

课后练习/ 

综合实训

综合训练项目一农产品经纪人技能训练/ 

综合训练项目二农产品营销策划训练/ 

参考文献/ 

农产品营销常用网站/