目录

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第一部分研究过程

第一章科学和研究

◎引言

◎何谓研究？

◎如何开始？

◎大众媒介研究的发展

◎媒介研究和科学方法

◎获得知识的方法

◎科学方法的特点

◎研究过程

◎两类研究：学术研究和商业研究

◎研究过程

◎决定选题的恰当性

◎提出假设或研究问题

◎数据分析和解释

◎内部效度

◎外部效度

◎展示结果

◎研究提供者和行业服务

◎小结

第二章研究要素

◎概念

◎自变量与因变量

◎质化研究与量化研究

◎测量的本质

◎测量的水平

◎测量量表

◎专门的等级量表

◎信度和效度

◎小结

第三章研究伦理

◎伦理和研究过程

◎为什么要讲伦理？

◎一般的伦理理论

◎伦理原则

◎具体的伦理问题

◎有关研究的联邦法规

◎学生教师研究模式中的伦理问题

◎伦理与网上研究

◎小结

第四章抽样

◎总体和样本

◎研究误差

◎抽样程序的种类

◎样本大小

◎抽样误差

◎有限总体修正因子

◎小结

第二部分研究方法

第五章质化研究方法

◎目标和观念/哲学

◎混合方法研究

◎质化研究中的数据分析

◎面访与在线

◎田野观察

◎焦点小组

◎深度访谈

◎个案分析

◎民族志

◎撰写质化研究报告

◎小结

第六章内容分析

◎内容分析的定义

◎内容分析的运用

◎内容分析的局限

◎内容分析的步骤

◎信度

◎效度

◎内容分析的案例

◎内容分析与互联网

◎小结

第七章调查研究

◎描述性调查与分析性调查

◎调查研究的优势与劣势

◎构造问题

◎问卷设计

◎预测试

◎收集调查数据

◎使用互联网收集数据的特别说明

◎达到合理的应答率

◎调查研究中的一般性问题

◎小结

第八章纵向研究

◎纵向研究的发展

◎纵向研究的类型

◎小组研究

◎特殊小组设计

◎分析小组数据的因果关系

◎结合质化和量化数据进行纵向研究

◎互联网上的纵向研究

◎实验中的纵向设计

◎小结

第九章实验研究

◎实验室实验的优势和劣势

◎开展实验研究

◎控制干扰变量

◎实验设计

◎田野实验

◎开展在线实验

◎在线实验的效度

◎小结

第十章统计学导论

◎描述性统计

◎样本分布

◎数据转换

◎小结

第十一章假设检验

◎研究问题和研究假设

◎假设的统计显著性检验

◎功效分析

◎小结

第十二章基本的统计方法

◎小样本统计的历史

◎自由度

◎非参数统计

◎参数统计

◎小结

第十三章报纸和杂志研究

◎背景

◎研究类型

◎网站可用性研究

◎小结

第十四章电子媒介研究

◎背景

◎收视率/收听率研究

◎收听率/收视率之外的其他研究

◎小结

第十五章广告研究

◎广告文案研究

◎媒体研究

◎广告宣传活动评估研究

◎广告研究中的定性分析技术

◎广告研究和互联网

◎小结

第十六章 公共关系研究

◎公关研究的类型

◎在公关过程中的研究

◎公关研究：互联网和社交媒体

◎小结