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目.录

第一部分.研究过程.1

第一章.科学和研究.1

. 介绍.1

. 何谓研究？.3

. 如何开始？.4

. 大众媒介研究的发展.6

. 媒介研究和科学方法.9

. 获得知识的方法.9

. 科学方法的特点.10

. 研究过程.13

. 两类研究：学术研究和商业研究.14

. 研究过程.15

. 决定选题的恰当性.20

. 提出假设或研究问题.24

. 数据分析和解释.25

. 内部效度.25

. 外部效度.30

. 展示结果.31

. 研究提供者和行业服务.32

第二章.研究要素.42

. 概念与结构.43

. 自变量与因变量.44

. 质化研究与量化研究.48

. 测量的本质.49

. 测量的水平.51

. 测量量表.53

. 专业等级量表.55

. 信度与效度.57

第三章.研究伦理.64

. 伦理和研究过程.65

. 为什么要讲伦理？.65

. 一般的伦理理论.66

. 伦理原则.67

. 具体伦理问题.69

. 有关研究的联邦法规.76

. 师生研究的伦理问题.80

. 伦理和网上研究.81

第四章.抽样.88

. 总体和样本.89

. 研究误差.90

. 抽样程序的种类.91

. 样本大小.104

. 抽样误差.106

. 有限总体校正因素.110

第二部分.研究方法

第五章.质化研究方法.116

. 目标和思想.117

. 混合方法研究.121

. 质化研究中的数据分析.122

. 面访与在线.127

. 实地观察.127

. 焦点小组.136

. 深度访谈.142

. 个案研究.143

. 民族志.147

. 撰写质化研究报告.151

第六章.内容分析.158

. 内容分析的定义.159

. 内容分析的运用.160

. 内容分析的局限.163

. 内容分析的步骤.163

. 信度.174

. 效度.180

. 内容分析的案例.181

. 内容分析与互联网.181

第七章.调查研究.191

. 描述性调查与分析性调查.192

. 调查研究的优势与劣势.192

. 构造问题.193

. 问卷设计.202

. 预测试.207

. 收集调查数据.207

. 使用互联网收集数据的特别说明.217

. 达到合理的应答率.219

. 调查研究中的一般性问题.220

第八章.纵向研究.224

. 纵向研究的发展.225

. 纵向研究的类型.226

. 小组研究.232

. 特殊小组设计.236

. 分析小组数据的因果关系.238

. 结合质化和量化数据进行纵向研究.239

. 互联网上的纵向研究.240

. 实验中的纵向研究.240

第九章.实验研究.245

. 实验室实验的优势和劣势.246

. 开展实验研究.248

. 控制干扰性变量.251

. 实验设计.253

. 田野实验.261

. 开展在线实验.266

第十章　统计学导论.273

. 描述性统计.274

. 样本分布.289

. 数据转换.293

第十一章　假设检验.296

. 研究问题和假设.297

. 假设的统计显著性检验.300

. 功效分析.306

第十二章　基本的统计方法.311

. 小样本统计的历史.312

. 自由度.312

. 非参数统计.315

. 参数统计.319

附录.图表.339

术语汇总.354

目.录

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