目录

00项目1认知广告基础工作

学习任务11广告基本内涵/ 00

教学方案设计 / 00

成果展示与分析 / 00

国艳西凤酒广告策划 / 00

知识储备 / 00

111广告 / 00

112广告的特征 / 00

113广告的类型 / 00

114广告要素 / 00

115广告多样化功能 / 00

任务演练 / 0

如何实现广告引导消费的功能 / 0

学习任务12广告业务流程/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

迪奥真我香水广告策划 / 0

知识储备 / 0

121市场分析阶段 / 0

122广告策略阶段 / 0

123广告计划阶段 / 0

124广告活动的效果预测及监控阶段 / 0

任务演练 / 0

撰写企业广告业务流程的分析报告 / 0

学习任务13广告与营销/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

清扬广告与营销 / 0

知识储备 / 0

131广告是营销的组成部分 / 0

132广告营销趋于社会营销 / 0

任务演练 / 0

针对事例阐述企业广告与营销的关系 / 0

重点概括 / 0

综合实训 / 0

思考练习 / 0

0

0

0项目2广告调研

学习任务21广告调研的目的和内容/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

麦当劳——“爸”气十足 / 0

知识储备 / 0

211广告调研的含义 / 0

212广告调研的目的 / 0

 213广告调研的要求 / 0

214广告调研的内容 / 0

任务演练 / 0

设计产品调查的调查项目 / 0

学习任务22主要调研方法/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

定制可口可乐 / 0

知识储备 / 0

221观察法 / 0

 222抽样调查法 / 0

  223典型调查法 / 0

 224访谈法 / 0

225问卷调查法 / 0

任务演练 / 0

设计××产品的消费者需求的调查问卷 / 0

学习任务23撰写广告调研报告/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析  / 0

今世缘广告效果调查报告 / 0

知识储备 / 0

 231广告调研的程序 / 0

 232广告调研报告的格式 / 0

 233撰写广告调研报告的注意事项 / 0

任务演练 / 0

撰写××产品的消费者需求的调研报告 / 0

重点概括 / 0

综合实训 / 0

思考练习 / 0

0项目3凝练广告创意

学习任务31广告创意/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

拥有巴拉巴拉童装 不再为撞衫而烦恼 / 0

知识储备 / 0

311广告创意概述 / 0

312广告创意的特征 / 0

313广告创意的原则　 / 0

314广告创意的分类 / 0

任务演练 / 0

感受广告创意 / 0

学习任务32广告创意过程 / 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

娃哈哈格瓦斯——亮眼的美女营销  / 0

知识储备 / 0

321广告创意的过程 / 0

322广告创意的方法 / 0

323广告创意的原理 / 0

任务演练 / 0

感受广告创意原理  / 0

学习任务33广告创意的评价标准与策略/ 0

教学方案设计 / 0

成果展示与分析 / 0

绿箭口香糖——相见才是亲 / 0

知识储备 / 0

331广告创意的评价标准 / 0

332广告创意评价活动的意义  / 0

333广告创意的策略 / 0

任务演练 / 0

 索尼创意广告策略分析 / 0

重点概括 / 

综合实训 / 

思考练习 / 

项目4组合广告媒体

学习任务41广告媒体的现状及发展趋势/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

2013年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告 / 

知识储备 / 

411解读广告媒体 / 

412广告媒体发展现状概述 / 

413广告媒体发展趋势预测 / 

任务演练 / 

 如何确定广告效果测评内容 / 

学习任务42广告媒体的类型及特征/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

社交媒体与电视媒体的完美结合 / 

知识储备 / 

421广告媒体的类型 / 

422广告媒体的特征（与传统广告媒体相比较） / 

任务演练 / 

 如何确定框架广告效果 / 

学习任务43广告媒体组合/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

 2012年度白色家电市场新闻媒体传播 / 

知识储备 / 

431广告媒体组合的意义   / 

432把握广告媒体组合的原则  / 

433广告媒体选择 / 

434有效的广告媒体组合策略 / 

任务演练 / 

如何确定广告媒体组合策略 / 

重点概括 / 

综合实训 / 

思考练习 / 

项目5撰写广告文案

学习任务51广告文案的写作原则及结构/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

百度上市企业形象文案 / 

知识储备 / 

511广告文案的写作原则 / 

512广告文案的写作结构 / 

任务演练 / 

广告文案的写作结构 / 

学习任务52广告文案的写作技巧及注意事项/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

东润枫景文案 / 

知识储备 / 

521广告文案的写作技巧 / 

522广告文案写作应注意的问题 / 

任务演练 / 

广告正文的表现手法 / 

学习任务53典型广告文案的写作模式/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

南方黑芝麻糊电视广告文稿 / 

知识储备 / 

531电视广告文案的撰写 / 

532广播广告文案的撰写 / 

533报纸广告文案的撰写 / 

534杂志广告文案的撰写 / 

535网络广告文案的撰写 / 

任务演练 / 

分析广告文案 / 

重点概括 / 

综合实训 / 

思考练习 / 

项目6测评广告效果

学习任务61广告效果测评的内容/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

成龙公益代言蒙顶山茶广告效果分析 / 

知识储备 / 

611测评广告效果的含义 / 

612测评广告效果的作用 / 

613广告效果测评的原则 / 

614广告效果测评的内容 / 

任务演练 / 

如何确定广告效果测评的内容 / 

学习任务62广告效果测评的方法/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

《建国大业》贴片广告效果分析 / 

知识储备 / 

621广告心理效果测评指标 / 

622广告心理测评方法 / 

623广告经济效果测评指标 / 

624广告经济效果测评方法 / 

625广告社会效果测评指标 / 

626广告社会效果测评方法 / 

任务演练 / 

测评茶饮料的广告效果 / 

学习任务63广告效果测评报告/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

强生舒澈公交移动电视广告效果测评报告  / 

知识储备 / 

631广告效果测评报告的含义 / 

632广告效果测评报告的格式与内容 / 

633广告效果测评报告的实施过程 / 

任务演练 / 

撰写茶饮料广告效果测评报告 / 

重点概括 / 

综合实训 / 

思考练习 / 

项目7规范广告运作

学习任务71广告管理的系统构成/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

宝马中国的品牌得失 / 

知识储备 / 

711广告行政管理 / 

712广告审查制度 / 

713广告行业自律制度 / 

714广告社会监督机制 / 

任务演练 / 

虚假广告的监管漏洞 / 

学习任务72广告主自我管理/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

社区电梯广告中的法律问题 / 

知识储备 / 

721严格遵守各种法规和相关政策 / 

722制订科学的广告战略策划 / 

723根据自身实力确定广告预算 / 

724防范广告风险 / 

任务演练 / 

学习发达国家广告监管制度 / 

学习任务73广告发布标准的管理/ 

教学方案设计 / 

成果展示与分析 / 

中国首例电视台播放虚假医药广告被检察院刑事指控 / 

知识储备 / 

731广告发布的一般标准管理 / 

732广告发布的具体标准管理 / 

733广告证明合法 / 

734广告经营经过审查程序 / 

任务演练 / 

如何判定虚假广告 / 

重点概括 / 

综合实训 / 

思考练习 / 

参考文献