目录

001项目一营销策划基础

任务一营销策划基础认知 / 002

一、 营销策划的含义 / 002

二、 营销策划的原则 / 005

三、 营销策划的构成要素 / 006

四、 营销策划的主要类型 / 007

任务二营销策划方案结构及撰写流程 / 008

一、 营销策划书撰写原则 / 013

二、 营销策划书撰写流程 / 014

三、 营销策划方案结构形式 / 025

任务三营销策划基础学习与应用 / 027

032项目二营业推广策划

任务一营业推广活动策划基础认知 / 033

一、 营业推广的概念与特点 / 034

二、 营业推广策划要求 / 035

任务二营业推广策划方案结构及流程 / 035

一、 营业推广策划流程 / 039

二、 营业推广策划方案结构设计 / 041

任务三营业推广策划方式选择与设计 / 044

一、 针对消费者的营业推广工具及使用要点 / 044

二、 针对中间商的营业推广工具及使用要点 / 047

任务四营业推广策划专项训练 / 048

050项目三节日活动策划

任务一节日活动策划基础认知 / 051一、 中国主要节日 / 051

二、 国外主要节日 / 054

任务二节日活动策划方式选择 / 056

任务三节日策划方案结构与节日促销商品设计 / 059

一、 节日策划方案写作流程及注意事项 / 063

二、 节日活动策划的原则 / 064

三、 节日策划的商品选择和方案设计 / 067

任务四节日策划专项训练 / 072

074项目四产品广告策划

任务一产品广告策划基础认知 / 075

一、 产品广告策划的概念 / 079

二、 产品广告策划的作用 / 079

三、 “三段式”广告策划程序 / 081

四、 广告策划的工作流程 / 082

任务二产品广告策划方案内容及结构 / 082

一、 广告策划书的基本内容 / 087

二、 产品广告策划方案结构形式 / 089

任务三产品广告策划专项训练 / 094

101项目五新品上市推广策划

任务一新品上市推广策划基础认知 / 102

一、 新品上市活动策划基本概念 / 108

二、 新品上市活动策划运作过程 / 109

任务二新品上市推广策划方案结构及流程 / 112

一、 新品上市活动常见的终端推广形式及策略 / 117

二、 新品上市推广活动策划流程 / 119

三、 新品上市活动策划方案结构形式 / 119

任务三新品上市推广策划专项训练 / 121

124项目六公共关系主题活动策划

任务一公共关系主题活动策划基础认知 / 125

一、 公关策划的含义及内容 / 127

二、 公共关系模式 / 128

任务二公共关系主题活动策划的形式及内容 / 134

一、 公共关系主题活动的概念及类型 / 136

二、 公共关系主题活动的形式 / 137

任务三公共关系主题活动策划方案结构及流程 / 144

一、 公共关系策划的基本原则 / 150

二、 进行公关主题策划时应考虑的三个因素 / 151

三、 公共关系策划方案结构形式 / 152

任务四公共关系主题活动策划专项训练 / 157

159项目七企业形象策划

任务一企业形象策划基础认知 / 160

一、 理念识别——企业的“心” / 161

二、 行为识别——企业的“手” / 162

三、 视觉识别——企业的“脸” / 163

任务二企业形象策划的形式及内容 / 165

一、 CIS策划的程序 / 169

二、 CIS策划的基本原则 / 170

任务三企业形象策划方案结构及流程 / 172

任务四企业形象策划专项训练 / 176

177参考文献