目录

第1章传媒经济学介绍

11传媒经济学是关于什么的学问？

12宏观经济学和微观经济学

13经济理论中的公司

14竞争性市场结构

15市场结构和行为

16传媒经济学有什么特别之处？

17媒体的重要经济特征

18规模经济

19范围经济

110不断变化的科技

第2章融合与多平台

21垂直供应链

22不断变化的市场结构和边界

23数字化融合

24科技变革、创新和创造性破坏

25多元化平台

26一个新的聚宝盆？ 

第3章企业成长和集中化策略

31对数字化的策略回应

32管理理论

33横向扩张

34斜向和集团化增长

35纵向扩张

36跨国发展

理解传媒经济学（第二版）

第4章网络

41网络的经济学

42广播电视网络

43跨国出版的全球网络

44线上内容传播

45社交网络和微博客

46媒体经济中网络的角色变化

目录

第5章需求：从推送到拉取

51从大众到细分

52用户赋权

53细分和品牌

54受众流管理

55广播电视业的市场失灵

56公共内容服务供应

第6章内容供应的经济学

61新奇性和风险分散

62产品组合

63重复和形式

64好莱坞模式及其风险

65资助模式：成本加成与赤字财务

66窗口策略

第7章版权

71版权的经济原理

72版权与福利损失

73数字化与版权执行

74全 球 化

75地区化与自由贸易区

76除版权之外的商业模式

77激励创造性的非市场方式

78调整版权以适应“开放”的互联网

第8章媒体与广告

81广告产业

82广告因何存在？

83厂商能控制自己的市场吗？

84信息性广告与说服性广告

85广告作为市场进入的壁垒

86广告与经济运行状况

87互联网广告的兴起

88企业的广告决策

第9章传媒经济学和公共政策

91自由市场与干预

92媒体内容的扶持措施

93贸易保护主义

94媒体所有权集中

95促进竞争

96垄断与技术变革

97效率最大化

98公共广播电视服务和国家援助规则