任务1市场营销认知

11市场营销的认识 / 00

111认识市场 / 00

112认识市场营销 / 00

12市场营销观念的认识 / 00

121市场营销观念 / 00

122市场营销观念的演变 / 00

123市场营销观念的新发展 / 0

13市场营销工作的认识 / 0

131认识市场营销职业 / 0

132认识市场营销工作 / 0

133认识市场营销工作过程 / 0

134认识市场营销人员要求 / 0

任务1小结 / 0

教学做一体化训练 / 0

拓展实训 / 0

学生自我总结 / 0

0任务2市场调查与分析

21市场调查的认识 / 0

211市场调查的含义 / 0

212市场调查的内容 / 0

213市场调查的方法 / 0

214市场调查的类型 / 0

22市场调查的组织 / 0

221市场调查的准备 / 0

222市场调查的设计 / 0

223市场调查的实施 / 0

224市场调查的总结 / 0

23市场调查报告的编写 / 0

231市场调查报告编写的准备 / 0

232编写市场调查报告 / 0

233市场调查报告的提交 / 0

任务2小结 / 0

教学做一体化训练 / 0

拓展实训 / 0

学生自我总结 / 0

013

012

0任务3市场营销环境分析

31市场营销宏观环境的认识 / 0

311市场营销宏观环境 / 0

312市场营销宏观环境因素 / 0

32市场营销微观环境的认识 / 0

321市场营销微观环境 / 0

322市场营销微观环境因素 / 0

33市场营销环境分析 / 0

331市场营销环境威胁分析 / 0

332市场营销机会分析 / 0

333市场营销环境SWOT分析 / 0

任务3小结 / 0

教学做一体化训练 / 0

拓展实训 / 0

学生自我总结 / 0

0任务4市场购买行为分析

41消费者市场的认识 / 0

411消费者市场的特点 / 0

412消费者市场的影响因素 / 0

42组织市场的认识 / 0

421组织市场的特点 / 0

422组织市场的分类 / 0

43消费者购买决策的认识 / 0

431消费者购买决策参与者 / 0

432消费者购买行为类型 / 0

433消费者购买决策过程 / 0

任务4小结 / 0

教学做一体化训练 / 0

拓展实训 / 0

学生自我总结 / 0

0任务5市场竞争分析

51市场竞争者的认识 / 0

511竞争者的发现 / 0

512竞争者的识别 / 0

52市场竞争策略的认识 / 0

521竞争者策略的分析 / 0

522竞争者优势与劣势分析 / 0

523竞争者市场反应 / 0

53市场竞争对策的认识 / 0

531明确市场竞争定位 / 0

532设计市场竞争对策 / 0

任务5小结 / 0

教学做一体化训练 / 0

拓展实训 / 

学生自我总结 / 

任务6目标市场分析

61市场细分 / 

611市场细分的含义 / 

612市场细分的开展 / 

62目标市场选择 / 

621目标市场的含义 / 

622目标市场选择的方法 / 

63市场定位 / 

631市场定位的含义 / 

632市场定位的准备 / 

633市场定位的方法 / 

任务6小结 / 

教学做一体化训练 / 

拓展实训 / 

学生自我总结 / 

任务7产品策略分析

71产品的认识 / 

711产品的含义 / 

712产品组合 / 

713产品生命周期 / 

72新产品的认识 / 

721新产品的含义 / 

722新产品开发方式 / 

723新产品开发程序 / 

73产品形象的设计 / 

731品牌策划 / 

732包装策略 / 

任务7小结 / 

教学做一体化训练 / 

拓展实训 / 

学生自我总结 / 

015

014

任务8价格策略分析

81产品价格 / 

811价格的解释 / 

812价格的影响因素 / 

82产品定价程序 / 

821明确定价目标 / 

822分析定价影响因素 / 

823选择定价方法 / 

83产品定价策略 / 

831新产品定价策略 / 

832心理定价策略 / 

833折扣定价策略 / 

834地理定价策略 / 

835价格调整策略 / 

任务8小结 / 

教学做一体化训练 / 

拓展实训 / 

学生自我总结 / 

任务9 分销渠道策略分析

91分销渠道的认识 / 

911分销渠道的含义 / 

912分销渠道的结构 / 

913分销渠道的中间商 / 

92分销渠道的选择 / 

921分销渠道选择的影响因素 / 

922分销渠道选择的原则 / 

923分销渠道选择的操作 / 

93分销渠道的管理 / 

931分销渠道管理的内容 / 

932分销渠道成员的激励 / 

933分销渠道成员的评价 / 

934分销渠道的调整 / 

任务9小结 / 

教学做一体化训练 / 

拓展实训 / 

学生自我总结 / 

任务10促销策略分析

101促销的认识 / 

1011促销的含义 / 

1012促销的方式 / 

1013促销策略 / 

102促销方式的运用 / 

1021广告的运用 / 

1022人员推销的运用 / 

1023营业推广的运用 / 

1024公共关系的运用 / 

103促销组合的认识 / 

1031促销组合的含义 / 

1032促销组合的影响因素 / 

1033促销组合的决策 / 

任务10小结 / 

教学做一体化训练 / 

拓展实训 / 

学生自我总结 / 

任务11市场营销管理

111市场营销的策划 / 

1111市场营销活动的设计 / 

1112市场营销计划的制订 / 

112市场营销的组织 / 

1121营销组织 / 

1122营销组织的类型 / 

1123市场营销人员 / 

113市场营销的管理 / 

1131市场营销控制 / 

1132年度计划控制 / 

1133盈利能力控制 / 

1134效率控制 / 

1135战略控制 / 

任务11小结 / 

教学做一体化训练 / 

学生自我总结 / 

016

参考文献

后记