今日的荷兰国际集团直营银行——目标
明确的叛逆者的商业案例//001
导论//007
第一章
穿披风的人——身先士卒//023
感召//028
个人的勇气//032
强大的敌人//035
核心集团//039
失败的可能性//042
第二章
点石成金技术——目标驱动//047
荷兰国际集团直营银行强大的秘密公式//065
目 录
互联网银行密码
024
第三章
十二金刚——我们可以成为英雄//069
建设橙色之路的团队//088
第四章
恍然大悟——广告的难题//097
广告和叛逆的品牌:领导者需要知道的三件事//118
第五章
你说你想要来一场革命?——银行的反面//121
彻底改变商业模式的三个简单步骤//139
第六章
拯救储蓄者——身体力行//145
主动接触//156
简化//159
交谈//161
手牵手//164
捍卫//167
第七章
同心力——建橙色品牌国度//171
教训:不要在家里尝试这些//195
第八章
桌面上的钱——赢了战斗,输了战争//199
把钱留在桌子上的三个理由//219
目 录
025
第九章
恒星指航——超越管理//225
为什么天文导航战胜了管理//246
第十章
绝非易事——什么会导致功败垂成//249
七大足以毁掉事业的致命诱因//253
摧毁品牌的七宗罪//261
凝聚员工的三种途径//270
后记 解析橙色密码——橙色密码概览及其含义//275
附录A 橙色里程碑——荷兰国际集团直营银行大事记//295
附录B 主张的声音//313
作者简介//319