第一章人类历史中的字体演变001

002第一节汉字字体的起源与沿革

002一、 汉字的起源

002二、 手写文字的字体演变

007三、 印刷技术对字体的影响

008第二节拉丁文字的起源与演变

008一、 拉丁文字的起源

009二、 拉丁文字的字体演变

第二章字体的形态015

015第一节汉字的结构与形式特点

015一、 汉字的构造

020二、 汉字的形式特点

020三、 常用汉字字体的形式特点

025第二节拉丁字母的结构和特点

025一、 拉丁字母的基本结构

026二、 常用拉丁字母字体的形式特点

第三章字体设计的原则031

031第一节设计服从文字的可识别性

034第二节设计遵从文字的表意功能

039第三节设计美化文字的视觉形象

第四章字体设计的方法043

043第一节笔形变化

043一、 笔画变形

045二、 笔画变异

046三、 笔画共用

049第二节结构变化

049一、 改变重心位置

051二、 局部结构调整

054第三节外形变化

056第四节装饰

056一、 附丽

057二、 描边法

058三、 肌理法

059四、 立体法

第五章字体的趣味064

064第一节女性化的文字设计

068第二节男性化的文字设计

070第三节可爱的文字设计

073第四节生活化的文字设计

075第五节字体设计对时代文化的体现

第六章字体设计在各领域中的应用081

081第一节字体在标志设计中的应用

081一、 字体型标志的设计

085二、 标准字的设计

094第二节字体在广告设计中的应用094一、 广告文字的分类及设计要求

097二、 广告文字的设计思路099三、 广告文字的字体运用

102四、 广告文字的字体组合

105第三节字体在包装设计中的应用

105一、 广告性文字的设计

108二、 说明性文字的设计

第七章手绘POP字体设计113

113第一节手绘POP的工具和材料

115一、 笔

115二、 颜料

115三、 纸

115四、 辅助工具

115第二节手绘POP基础字体书写规律

115一、 手绘POP书写技巧

116二、 手绘POP基础字体书写特点

119第三节手绘POP创意字体

120一、 胖胖字

121二、 圆弧字

121三、 波浪字

121四、 木板字

121五、 细折字

122六、 娃娃字

122七、 球体字

123第四节手绘POP字体装饰

123一、 轮廓装饰

123二、 中线装饰

124三、 叠压装饰

124四、 立体装饰

124五、 分割装饰

124六、 花纹装饰

126七、 底纹装饰126八、 插图装饰

第八章字体设计案例赏析129

129第一节本土意识——香港字体设计中的传统元素

134第二节安详宁静——日本设计中的浪漫

136第三节质感三维——Christopher Labrooy的立体文字设计

参考文献142