目录　　

PART 1  小众经济：后互联网时代的商业新走向

　　chapter 1  小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱   / 3

　　蛰伏期：“小众”并非今天才有   / 3

　　风潮再起：为什么小众又开始流行   / 7

　　流动的坐标：没有产品可以讨好所有人   / 11

　　新经济时代下的个性化设计与小众化需求   / 14

　　族群与边界：更加追求自我的年轻人   / 19

　　人口统计学之“死”：当顾客拒绝被定义   / 22

　　chapter 2  小众不小：互联网将孤岛变成群岛   / 27

　　从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛   / 27

　　互联网时代小众慢慢觉醒   / 31

　　社群经济：相同爱好的人轻易组成社群   / 36

　　移动互联网时代，庞大的用户基数   / 41

　　小众不小：长尾理论在进化   / 44

PART 2  新的筑巢地：小众是门好生意

　　chapter 3  小众男并不孤单：从A站B站谈起   / 51

　　A站B站：中国小众文化大本营   / 51

　　龙与地下城——深度、重口的小众文化   / 56

　　三国杀：中国桌游的里程碑   / 59

　　chapter 4  移动互联网与利基市场的碰撞   / 63

　　支付宝与微信钱包：移动     支付工具的存在利基   / 63

　　脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例   / 68

　　万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？   / 73

　　请出价：兴趣部落数据整合   / 76

　　chapter 5  大IP时代：小众群体的视觉盛宴   / 81

　　三体：电影+游戏，打造经典科幻IP   / 81

　　花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响   / 85

　　无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧   / 88

　　小时代：只走青春时尚路线   / 92

PART 3  模式对了，小众也能变成大众

　　chapter 6  逃出鲸腹：小众创业的差异化思考   / 99

　　夹缝中也能生存，且能生存得很好   / 99

　　高空掠食：越精准分类，越关注整体   / 102

　　差异化定位：红海中寻找蓝海   / 105

　　正中靶心：细分，小而美也能撬动市场   / 109

　　因为小众，必须特色   / 112

chapter 7  重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒   / 117

　　聚焦：细分垂直，运营做重   / 117

　　专业：将一个卖点做到极致   / 124

　　流量：小众市场也需要规模支撑   / 131

　　体系：线下构筑重度运营体系， 线上打造O2O闭环   / 133

　　生态：重度垂直之后的下一个拐点   / 139

　　chapter 8  培养拥趸，做好小众的生意   / 145

　　小众营销：缩小目标范围   / 145

　　唤醒小众   / 150

　　定制：个性的策略   / 154

　　电商拉近小众的距离   / 159

　　用魅力聚拢小众粉丝   / 164

　　大数据在小众生意中的作用   / 169

　　chapter 9  从小众到主流，谁是未来 消费主推力量   / 173

　　从细分到扩散，小众也可以逆袭   / 173

　　人以群分：小众不小的秘密   / 176

　　社群经济逐渐走向主流   / 183

　　趋势：小众细分之下，能否出现 下一个“独角兽”   / 186

　　后记   / 191