目 录

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第一部分 体育产业的基础篇

第1章 体育品牌资产的管理和衡量

第2章 体育赛事消费者行为和动机

第3章 体育消费者的态度

第4章 体育营销中的价值创造

第5章 体育和商业中的伦理决策

第二部分 体育产业的应用篇

第6章 成功的体育品牌设计

第7章 开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊

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第8章 商业体育中忠诚顾客群的建立

第9章 服务场景对体育品牌的杠杆作用

第10章 体育赞助中品牌和赛事的匹配

第三部分 延 伸 讨 论

第11章 补救营销战略

第12章 通过体育赛事进行目的地营销

第13章 利用电子商务战略和网络环境

第14章 体育的社会营销和企业社会责任（CSR）