第一部分  导论与综述 1

　　第1章  全球营销简介 1

第二部分  全球营销环境 36

　　第2章  全球经济环境 36

　　第3章  全球营销的政治、法律和监管环境 75

　　第4章  全球文化环境 103

第三部分  分析并瞄准全球市场机会 135

　　第5章  全球购买者 135

　　第6章  全球营销信息系统与调研 166

　　第7章  细分、选择与定位 195

第四部分  全球营销战略 212

　　第8章  全球的进入与扩张战略 212

　　第9章  竞争分析与战略 240

第五部分  创建全球营销方案 269

　　第10章  产品决策 269

　　第11章  价格决策 294

　　第12章  全球营销渠道 323

　　第13章  全球整合营销沟通 350

第六部分  管理全球营销方案 379

　　第14章  全球组织和领导：监控全球营销行动 379

　　第15章  全球公司社会责任与环境可持续性 405

　　第16章  全球营销展望 422