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第1章  特色营销：App引领移动

时代营销趋势 1

1.1  掌控现状：进入App的营销帝国 2

1.1.1  一个孕育出App营销的

时代 2

1.1.2  愈演愈烈的市场竞争 3

1.1.3  剖析认识App 4

1.2  知己知彼：深入分析了解

App营销 6

1.2.1  App营销与传统营销的

区别 6

1.2.2  App营销的优势分析 7

1.2.3  营销渠道与推广渠道密

不可分 10

1.2.4  关于App推广技巧的

深入分析 14

1.3  实战上手：如何将App下载到

手机上 16

1.3.1  渠道1：借助电脑

下载App 17

1.3.2  渠道2：在第三方平台

上下载 21

1.3.3  渠道3：使用手机

下载App 22

1.3.4  渠道4：通过应用商店

安全下载 25

第2章  经典模式：打造App营销

高级转化率 27

2.1  广告营销：传统营销方式效果

不减 28

2.1.1  认识App广告营销 28

2.1.2  星巴克闹钟：广告与

功能相结合 28

2.1.3  可口可乐App：让企业

得到意外之财 30

2.2  植入营销：不显眼但是作用

非凡 32

2.2.1  认识App植入营销 32

2.2.2  咪咕App：借助影视

作品植入 33

2.2.3  App特辑：综艺植入水涨

船高 36

2.3  内容营销：从核心本质上

吸引用户 37

2.3.1  疯狂猜图：通过内容

模式植入 38

2.3.2  支付宝：十年晒单持续

造势 39

2.4  网购营销：自主分享的力量

难以想象 42

2.4.1  淘宝App：“光棍节”

引发的购物“血案” 42

2.4.2  蘑菇街：专属于女性的

社交平台 44

第3章  新兴模式：培养App核心

营销用户 49

3.1  饥饿营销：有效地调动用户的

积极性 50

3.1.1  认识饥饿营销 50

3.1.2  优步App：优惠券让用户

欲罢不能 50

3.1.3  小米企业：手机的

创新之举 54

3.2  借力营销：自身与外部的好合作 56

3.2.1  认识借力营销 57

3.2.2  滴滴出行：陪你去看

奥斯卡 57

3.2.3  穿衣助手：衣品小金人 60

3.3  事件营销：利用大事件免费宣传 65

3.3.1  认识事件营销 65

3.3.2  阿里去啊：海报PK实现

多方共赢 66

3.3.3  360手机助手：与当红明星

嗨翻乐次元 71

第4章  设计营销：达人必备的

App引流技巧 75

4.1  设计关键点：找准App营销的

设计理念 76

4.1.1  以销售为目标的

App营销 76

4.1.2  定位App营销用户 77

4.1.3  细节打造专业App营销 78

4.1.4  服务专注的“连我”

通讯App营销 79

4.2  四个主体：设计营销的

核心内容 79

4.2.1  界面设计是吸引新手

用户的基础 79

4.2.2  性能设计是留住已用

用户的根本 83

4.2.3  细节设计是培养核心

用户的渠道 85

4.2.4  功能设计是App成功

营销的关键 86

4.3  六个中心：创造设计营销的

独有魅力 88

4.3.1  嵌入O2O模式 88

4.3.2  功能的移动化改造 88

4.3.3  让用户有参与的满足感 89

4.3.4  打造真实的场景模拟 90

4.3.5  充分地利用网络资源 91

4.3.6  持续更新程序系统 92

4.4  实战案例：充分满足人们

需求的设计 94

4.4.1  Tom猫：满足情感需求的

设计 94

4.4.2  开眼：界面设计特色

决定格调 97

第5章  策略营销：App新方式

展现惊人魅力 101

5.1  全面剖析：轻松学会品牌

App营销 102

5.1.1  品牌App营销的

基础入门 102

5.1.2  品牌App营销的

关键要素 103

5.1.3  绝对优势的品牌

App营销 107

5.1.4  有勇有谋的品牌

App营销 111

5.1.5  进行品牌App营销的

方法 112

5.2  实用策略：五种App营销的

引流方法 115

5.2.1  主动提升App的下载量 115

5.2.2  通过积分墙模式来

吸引用户 115

5.2.3  增加App的好评数提升

影响力 117

5.2.4  进行新品开发实现流量

红利 117

5.2.5  存在但不可取的隐形

安装模式 118

5.3  案例分析：专业的品牌

App营销 118

5.3.1  百威啤酒：历史悠久的

国际品牌 118

5.3.2  变形车：实实在在地

体会乐趣 122

第6章  双线营销：通过渠道推广

引流的技巧 125

6.1  基础入门：必须知道的推广

知识 126

6.1.1  深入了解App推广 126

6.1.2  分类分析所有用户 126

6.2  线上推广：全面覆盖性

渠道推广 129

6.2.1  移动式广告宣传 129

6.2.2  重要的付费推广 130

6.2.3  捆绑式被动插屏 131

6.3  线下推广：产业链渠道合理

布局 131

6.3.1  前期手机厂商产业

链推广 131

6.3.2  运营商的产业链

渠道推广 132

6.3.3  后期的产业链用户

刷机流 133

6.3.4  海报宣传推广方式 134

6.3.5  人气WiFi新式推广

方式 134

6.4  应用商店：常见的宣传推广

渠道 135

6.4.1  应有尽有的应用商店

类型 135

6.4.2  纠缠不清的软件捆绑式 139

6.5  新媒体：拼尽全力进行营销

推广 140

6.5.1  知名度品牌打造推广

渠道 141

6.5.2  重要的搜索引擎推广

入口 142

6.5.3  创新的视频链接

营销推广 146

第7章  留住用户：增强用户黏性

引爆流量 151

7.1  内容为王：留下用户的强心针 152

7.1.1  以用户心理为准的

内容模式 152

7.1.2  实用型表现形式的

内容营销理念 154

7.1.3  App内容营销的

开展形式 155

7.1.4  用App内容提高用户

留存率 157

7.1.5  用App内容增强用户

黏性 158

7.1.6  内容营销的步骤及流程 160

7.2  奖励机制：留住用户的诱饵 166

7.2.1  自由的积分奖励机制 166

7.2.2  简单签到奖励机制 167

7.2.3  利益型的任务奖励机制 169

7.3  互动体验：让用户心甘情愿

留下 172

7.3.1  吸引用户参与互动 173

7.3.2  抓住用户痛点 174

7.3.3  带来互动体验 175

7.4  案例分析：享受级App营销 176

7.4.1  唱吧：立体化的

运营模式 176

7.4.2  Nike+Running：

贴心服务用户 180

第8章  微信朋友圈：合力打造

App微营销生活 183

8.1  全面剖析：微信App营销 184

8.1.1  与众不同的微信

App营销 184

8.1.2  微信App营销的

必然趋势 187

8.1.3  万能的微信App

营销功能 189

8.2  充分体验：微信App营销的

方法 197

8.2.1  核心目标 197

8.2.2  互动关键 198

8.2.3  游戏亮点 203

8.3  财源滚滚，微信App实用营销

案例 204

8.3.1  招商信用卡：“小积分，

微慈善” 204

8.3.2  绫致时装：最贴心的

用户设计 206

8.3.3  维也纳酒店：走到哪儿

预订到哪儿 207

第9章  扫二维码：便捷快速的

新时代App营销 213

9.1  不容忽视：二维码营销 214

9.1.1  二维码营销知识入门 214

9.1.2  二维码的适用情况分析 215

9.1.3  深入分析二维码

营销模式 217

9.1.4  八大优势：全面认识

二维码营销 220

9.1.5  三大动力：通过二维码

获得营销优势 223

9.2  创意有法：二维码营销不能

缺少的支持 226

9.2.1  三大关键：吸引用户

扫描二维码 226

9.2.2  五大秘诀：事半功倍

增强转化率 228

9.2.3  三大技巧：帮助App快速

增加粉丝数量 231

9.3  案例分析：“码”上来金的

App营销 233

9.3.1  微博：火热发展的

App营销 234

9.3.2  优酷：享受跨屏的乐趣 236

9.3.3  星光时代会员：

车海中的导航神器 237

第10章  LBS营销：精准定位推广

App形象 241

10.1  全面剖析：LBS营销 242

10.1.1  LBS营销的惊人发展 242

10.1.2  LBS营销的应用优势 243

10.1.3  LBS营销的热门应用 244

10.1.4  展望LBS营销的未来 247

10.2  营销有术：抓住属于自己的

顾客 247

10.2.1  极具吸引力的

特殊徽章 247

10.2.2  动力协助产品促销的

方法 248

10.2.3  典型方式促进线下人流 249

10.2.4  获取利益的营销方法 249

10.3  便捷服务：LBS的App营销

案例 252

10.3.1  好大夫在线：简单找到

好医生 252

10.3.2  够近：家里的超市

随时逛 254

10.3.3  大众点评：身边的美食

社区 255

10.3.4  携程旅行：说走就走的

App 258

10.3.5  盛大切客：身边玩乐

小能手 260

10.3.6  一嗨租车：个性的

租车服务App 263

第11章  O2O营销：五大要素

直播App专场营销 267

11.1  全面剖析：O2O营销概况 268

11.1.1  O2O的知识入门 268

11.1.2  O2O营销的模式及

方式 269

11.1.3  O2O营销的关键之处 271

11.1.4  O2O寻找客户群的

方法 275

11.2  发展现状：O2O国内外App

营销 278

11.2.1  国内外O2O营销试水 278

11.2.2  O2O打通线上线下

闭环 281

11.2.3  O2O营销应用的劣势 282

11.2.4  展望O2O营销的未来 283

11.3  五大要素：用户体验决定

App的成败 283

11.3.1  项目启动时的定位和

目标 284

11.3.2  功能设计的适用程度 285

11.3.3  内容是否达到目标 287

11.3.4  交互设计是否达到

预期 289

11.3.5  视觉设计是否符合

审美 290

11.4  卓越变化：O2O的App营销

案例 291

11.4.1  人人快递：物流配送的

O2O营销 291

11.4.2  到家美食会：典型的

O2O餐饮网站 291

11.4.3  云家政：领先网上家政

服务 296

第12章  大数据营销：细节内容体现

App营销 299

12.1  认识了解：大数据营销的

基本知识 300

12.1.1  大数据营销的商机 300

12.1.2  用户获益的四个方面 304

12.1.3  商业智能的发展优势 307

12.1.4  抓住App的匹配性 308

12.1.5  大数据技术的魅力 309

12.2  四个细节：数据变现的分析 310

12.2.1  通过广告投放来推广

实现变现 311

12.2.2  通过大数据对用户进行

定位 311

12.2.3  通过免费的渠道将流量

红利变现 312

12.2.4  把握数据转化用户流量的

效果 313

12.3  案例分析：大数据App成功

营销 314

12.3.1  世纪佳缘：千里姻缘

一线牵 314

12.3.2  实惠App：数据转化

流量红利的代表 316

12.3.3  安居客App：数据帮助

用户获得更好的服务 318

12.3.4  百度地图：最合适的

路线推荐 320

第13章  社会化营销：深入品牌带来

实用价值 325

13.1  全面透析：移动App的

社会化营销 326

13.1.1  社会化网络营销的

基础入门 326

13.1.2  移动App的社交基础 326

13.1.3  好处多多的社会化

营销 328

13.1.4  社会化营销的核心 328

13.1.5  达到营销目的原则 330

13.1.6  社会化媒体营销的操作

技巧 332

13.2  四大创意：社会化营销的走向 336

13.2.1  好玩：必备的社交

品质 336

13.2.2  实用：时刻为客户

着想 337

13.2.3  互动：重视用户

参与度 338

13.2.4  分享：与用户合作

完成 341

13.3  有效互动：App社会化

营销案例 343

13.3.1  手机QQ：打造领航级的

手机应用 343

13.3.2  新浪微博：最有诚意的

互动交流 345

13.3.3  开心网：结合品牌的

真实营销 347

第14章  衣食住行：案例直析

App营销应用 351

14.1  餐饮行业：App营销案例 352

14.1.1  阿姨厨房：有家的

味道 352

14.1.2  海底捞：多种作用进行

App营销 353

14.1.3  美食天下：耳目一新的

饮食App 358

14.2  住宿行业：App营销案例 362

14.2.1  蚂蚁短租：优质的

短租房源和服务 362

14.2.2  今夜酒店特价：颠覆

你对酒店服务的认识 364

14.2.3  58同城：再也不用担心租房的问题 365

14.3  服装行业：App营销案例 367

14.3.1  京致衣橱：时尚潮流

搭配App 368

14.3.2  芊翔男仕礼服：西服的

专业衣柜App 372

14.3.3  优衣库：客户端营销

造就成功 374

14.4  交通行业：App营销案例 377

14.4.1  滴滴打车：新式叫车

爆发时期 377

14.4.2  货车帮：让用户安心的

物流运输 379

14.4.3  快的打车：超级方便的

乘车呼叫 382