目 录
第1章 天猫店铺视觉基础篇
1.1 视觉营销的作用 .........................................................................................2
1.1.1 视觉营销的概念 ...............................................................................2
1.1.2 视觉营销对店铺的重要性 ...............................................................5
1.2 视觉营销提升案例.........................................................................................5
1.2.1 案例视觉效果分析 ...........................................................................6
1.2.2 案例店铺视觉优化 ...........................................................................9
1.3 流量入口的视觉接触点...............................................................................15
1.3.1 广告推广图 .....................................................................................15
1.3.2 店铺内视觉接触点 .........................................................................17
1.4 天猫店铺视觉后台学习...............................................................................18
1.4.1 天猫商家中心后台登录 .................................................................18
1.4.2 手机页面装修模块 .........................................................................19
1.5 视觉相关的工作流程...................................................................................22
1.5.1 视觉整体通用流程 .....................................................................22
1.5.2 设计师工单管理流程 .....................................................................25
1.6 视觉工作高压线提示...................................................................................26
1.7 店铺视觉设计应具备的专业知识...............................................................29
1.7.1 软件相关知识 .................................................................................29
1.7.2 专业技能知识 .................................................................................30
第2章 天猫店铺视觉定位篇
2.1 了解CIS（企业形象识别系统） ................................................................33
2.1.1 MI（理念识别） ............................................................................34
2.1.2 BI（行为识别） .............................................................................34
2.1.3 VI（视觉识别） .............................................................................35
2.2 店铺视觉风格的呈现...................................................................................50
2.2.1 店铺风格定位 .................................................................................50
2.2.2 店铺视觉风格的呈现 .....................................................................56
2.3 摄影脚本的确定...........................................................................................60
2.3.1 确定拍摄风格 .................................................................................60
2.3.2 制定拍摄方案 .................................................................................61
2.3.3 形成拍摄表格 .................................................................................64
2.4 视频脚本的确定...........................................................................................67
2.4.1 脚本内容的确定 .............................................................................67
2.4.2 添加视频规则 .................................................................................68
2.4.3 制作主图视频方法 .........................................................................68
2.4.4 发布带视频的详情页面 .................................................................69
第3章 天猫店铺视觉PC端页面篇
3.1 天猫店铺PC端店铺首页..............................................................................72
3.1.1 店铺首页的作用 .............................................................................73
3.1.2 PC端店铺首页模块 ........................................................................78
3.1.3 PC端店铺平销首页 ........................................................................91
3.1.4 PC端店铺活动首页设计 ................................................................96
3.2 天猫店铺PC端专题页设计........................................................................102
3.2.1 店铺专题页的作用 .......................................................................102
3.2.2 PC端店铺活动专题页 ..................................................................104
3.2.3 PC端店铺品牌故事页面 ..............................................................106
3.2.4 PC端店铺VIP会员页面................................................................114
3.3 天猫店铺商品主图.....................................................................................116
3.3.1 商品主图的重要性 .......................................................................116
3.3.2 商品主图的规划及逻辑 ...............................................................116
3.3.3 商品主图发布规范 .......................................................................119
3.3.4 商品主图9秒视频 .........................................................................120
3.4 PC端商品详情页面....................................................................................120
3.4.1 详情页作用 ...................................................................................122
3.4.2 商品详情页策划步骤 ...................................................................122
3.4.3 详情页模块及逻辑排序 ...............................................................127
3.4.4 PC端商品详情页的类型及设计思路 ..........................................139
3.4.5 常见问题 .......................................................................................143
第4章 天猫店铺视觉无线端页面篇
4.1 无线端店铺首页规划.................................................................................145
4.1.1 无线端特点及与PC端的区别 ......................................................145
4.1.2 无线端店铺首页功能模块 ...........................................................146
4.1.3 无线端首页装修注意事项 ...........................................................153
4.1.4 无线端首页的千人千面 ...............................................................154
4.2 无线端商品详情页面规划.........................................................................163
4.2.1 无线端详情页面规划的注意事项 ...............................................163
4.2.2 无线端与PC端详情页面设计上的区别 ......................................164
4.2.3 无线端详情页面案例分析 ...........................................................164
4.2.4 无线端详情页面的千人千面 .......................................................167
4.2.5 无线端详情页面的版面规划 .......................................................170
4.2.6 无线端详情轻量化功能 ...............................................................175
4.3 无线端工具 .............................................................................................177
4.3.1 无线运营中心 ...............................................................................178
4.3.2 神笔工具 .......................................................................................179
第5章 天猫店铺视觉推广图篇
5.1 天猫店铺推广图基础.................................................................................191
5.1.1 天猫店铺推广图概述 ...................................................................191
5.1.2 天猫店铺推广图的类型 ...............................................................197
5.2 推广图设计原则.........................................................................................197
5.2.1 构思原则 .......................................................................................197
5.2.2 设计原则 .......................................................................................199
5.3 天猫店铺推广图设计技巧.........................................................................201
5.3.1 推广图呈现技巧 ...........................................................................201
5.3.2 推广图应用技巧 ...........................................................................208
第6章 天猫店铺视觉数据篇
6.1 获取数据的工具.........................................................................................231
6.1.1 生意参谋工具 ...............................................................................231
6.1.2 数据名词解释 ...............................................................................238
6.2 推广图数据诊断及优化建议.....................................................................239
6.2.1 诊断数据来源 ...............................................................................240
6.2.2 推广图优化建议 ...........................................................................241
6.3 店铺页面数据诊断及优化建议.................................................................244
6.3.1 店铺首页、二级页的数据诊断 ...................................................244
6.3.2 天猫店铺页面优化建议 ...............................................................245
