目 录
第1章 直通车和钻石展位推广布局及提升
1 1 直通车和钻石展位结合策略 3
1 1 1 认识品牌投放 3
1 1 2 直通车和钻石展位实操案例呈现 4
1 1 3 品牌成长规划 4
1 1 4 实施的具体步骤 5
1 1 5 运营及推广效果评估 8
1 2 手把手教你获取海量低价直通车流量 13
1 2 1 低价直通车引流案例呈现 13
1 2 2 直通车低价引流技巧 14
1 2 3 直通车低价引流技巧总结 23
1 3 直通车高转化人群标签玩法 24
1 3 1 人群标签背景及概述 24
1 3 2 高转化人群标签操作方法 24
1 4 解决直通车推广亏损，助力店铺业绩飙升 32
1 4 1 背景概述 32
1 4 2 扭亏为赢案例呈现 32
1 4 3 调整直通车账户盈利步骤技巧 36
1 5 挖掘弱竞争人群，网罗智钻低价流量 47
1 5 1 智钻推广观念更新 47
1 5 2 智钻低价引流案例呈现 48
1 5 3 智钻低价拉新玩法组合 49
1 5 4 智钻低价引流玩法总结 57
1 6 直通车和钻石展位结合打造热销产品矩阵 59
1 6 1 产品矩阵案例呈现 59
1 6 2 直钻结合打造新品热销矩阵操作步骤 63
1 6 3 总结 75
第2章 精细化运营玩转淘宝客
2 1 脚踏实地玩转淘宝客助力提升店铺指标 78
2 1 1 深入了解淘宝客 78
2 1 2 通过淘宝客提高店铺动销率 79
2 1 3 通过淘宝客提高店铺销量 81
2 1 4 通过淘宝客为店铺活动增加销量 84
2 1 5 回顾总结 87
2 2 逆向招募提升十倍淘宝客流量 88
2 2 1 绕开淘宝客推广误区 88
2 2 2 获取淘宝客精准流量操作技巧 89
2 2 3 淘宝客的维护管理建议 97
2 2 4 小结 98
第3章 数据助力流量提升及店铺优化
3 1 数据反馈分析及店铺全方位优化 101
3 1 1 案例背景 101
3 1 2 优化方法及步骤 102
3 2 数据优化商品标题，获取搜索流量 111
3 3 1 商品标题无效词查找 111
3 2 2 商品标题遗漏词查找 116
3 2 3 标题修改后数据效果监控 119
3 2 4 标题修改需要注意的原则 119
第4章 内容营销全渠道布局策划
4 1 内容营销概述 123
4 1 1 内容营销的定义 123
4 1 2 内容营销的特征 124
4 1 3 内容营销的重要性 124
4 1 4 阿里系平台内容营销的渠道及类型 124
4 2 商家如何做内容营销规划 145
4 2 1 如何制定店铺的内容运营计划？ 145
4 2 2 店铺私域的内容运营及规划 148
4 3 内容营销技巧及案例解析 156
4 3 1 内容营销之IP营销技巧 156
4 3 2 内容营销之热点营销 159
4 3 3 内容营销之与达人的合作建议 161
4 3 4 内容营销之内容数据与复盘 165
4 3 5 内容营销之与推广相结合 169
4 3 6 内容营销整体策划及案例剖析 169
第5章 完善基础布局，提升店铺流量
5 1 优化商品结构，为店铺流量布局 199
5 1 1 商品结构优化布局思路 199
5 1 2 品类结构优化布局步骤 199
5 1 3 商品运营思路 207
5 2 挖掘细分市场，成功突围 209
5 2 1 行业市场现状及人群分析 209
5 2 2 案例店铺自身分析 211
5 2 3 细分市场策略 212
5 2 4 运营及推广策略 214
5 2 5 回顾总结 215
5 3 CRM布局提升店铺及活动流量 216
5 3 1 活动及大促前CRM的运营重点 216
5 3 2 活动案例CRM实施步骤 217
第6章 流量进阶店铺成长案例
6 1 传统手工艺产品的线上成长，借由匠人精神成功逆袭 236
6 1 1 案例简介 236
6 1 2 案例实施步骤 237
6 1 3 案例成长历程 256
6 2 整体店铺流量提升—— 4个月内流量成功提升20倍 258
6 2 1 案例背景及店铺介绍 258
6 2 2 店铺流量总体规划思路 259
6 2 3 具体实施步骤 259
6 2 4 案例小结 262
6 3 大促流量推广提升案例——“618”活动销售额暴增的秘密 263
6 3 1 案例店铺介绍 263
6 3 2 具体操作步骤 264
6 3 3 回顾总结 267
6 4 用体验营销打爆“618”大促——水密码案例 268
6 4 1 环境：大促拼杀同质化 268
6 4 2 突围：无体验，不营销 268
6 4 3 方法：“三点式”体验营销 269
6 4 4 过程：链路推演，真诚沟通 270
6 4 5 效果：体验加持，品牌加速 271
6 4 6 总结：体验帮助品牌占领心智 273
