第一章　平面广告概论

第一节　平面广告的定义

第二节　平面广告的分类

第三节　平面广告的特点

一、准确性与高效性

二、可读性与本土性

三、针对性与强化性

四、直观性与艺术性

五、寓意性与哲理性

六、生动性与互动性

第二章　平面广告的展现手法

第一节　直观型展现

第二节　寓意型展现

第三章　平面广告的设计思维

第一节　水平思维

第二节　垂直思维

第三节　发散思维

第三章  平面广告的设计思维

第一节　水平思维

第二节　垂直思维

第三节　发散思维

第四章  平面广告的表现形式 　　

一、风格化

二、过程化

三、即时化与延迟化

四、夸张化

五、拟人化

六、象征化

七、浓缩化

八、故事化

第五章　平面广告的版式设计

第一节　构图的概念与意义

第二节　构图的基本要素

一、点

二、线

三、面

第三节　构图的基本类型与视觉流程

一、标准整体型

二、图片为主型

三、文字为主型

四、中分对比型

五、等比分割型

六、悬殊对比型

七、斜角对比型

八、中分对称型

九、居中强调型

十、散点放射型

十一、突出重点型

十二、韵律重复型

十三、流动指示型

十四、几何图形型

参考文献