目录

001项目1营销策划基础

任务1.1营销策划基础认知 / 002

1.1.1营销策划的含义 / 002

1.1.2营销策划的原则 / 005

1.1.3营销策划的构成要素 / 006

1.1.4营销策划的主要类型 / 007

任务1.2营销策划方案结构及撰写流程 / 008

1.2.1营销策划书撰写原则 / 013

1.2.2营销策划书撰写流程 / 014

1.2.3营销策划方案结构形式 / 025

任务1.3营销策划基础学习与应用 / 027

章节测试题 / 031

032项目2营业推广策划

任务2.1营业推广活动策划基础认知 / 033

2.1.1营业推广的概念与特点 / 034

2.1.2营业推广策划要求 / 035

任务2.2营业推广策划方案结构及流程 / 035

2.2.1营业推广策划流程 / 039

2.2.2营业推广策划方案结构设计 / 041

任务2.3营业推广策划方式选择与设计 / 044

2.3.1针对消费者的营业推广工具及使用要点 / 044

2.3.2针对中间商的营业推广工具及使用要点 / 048

任务2.4营业推广策划专项训练 / 049

章节测试题 / 050

052项目3节日活动策划

任务3.1节日活动策划基础认知 / 053

任务3.2节日活动策划方式选择原则 / 057

3.2.1节日活动策划原则 / 060

3.2.2节日促销商品选择和节日促销设计 / 063

任务3.3节日策划方案结构设计 / 065

任务3.4节日策划专项训练 / 073

章节测试题 / 075

076项目4产品广告策划

任务4.1产品广告策划基础认知 / 077

4.1.1产品广告策划的概念 / 081

4.1.2产品广告策划的作用 / 081

4.1.3“三段式”广告策划程序 / 083

4.1.4广告策划的工作流程 / 084

任务4.2产品广告策划方案内容及结构 / 084

4.2.1广告策划书的基本内容 / 091

4.2.2产品广告策划方案结构形式 / 092

任务4.3产品广告策划专项训练 / 098

章节测试题 / 106

109项目5新品上市推广策划

任务5.1新品上市推广策划基础认知 / 110

5.1.1新品上市活动策划基本概念 / 116

5.1.2新品上市活动策划运作过程 / 117

任务5.2新品上市推广策划方案结构及流程 / 120

5.2.1新品上市活动常见的终端推广形式及策略 / 124

5.2.2新品上市推广活动策划流程 / 126

5.2.3新品上市活动策划方案结构形式 / 127

任务5.3新品上市推广策划专项训练 / 129

章节测试题 / 135

137项目6公共关系主题活动策划

任务6.1公共关系主题活动策划基础认知 / 138

6.1.1公关策划的含义及内容 / 140

6.1.2公共关系模式 / 141

任务6.2公共关系主题活动策划的形式及内容 / 147

6.2.1公共关系主题活动的概念及类型 / 149

6.2.2公共关系主题活动的形式 / 150

任务6.3公共关系主题活动策划方案结构及流程 / 157

6.3.1公共关系策划的基本原则 / 163

6.3.2进行公关主题策划时应考虑的三个因素 / 164

6.3.3公共关系策划方案结构形式 / 165

任务6.4公共关系主题活动策划专项训练 / 170

章节测试题 / 174

176项目7企业形象策划

任务7.1企业形象策划基础认知 / 177

7.1.1理念识别——企业的“心” / 178

7.1.2行为识别——企业的“手” / 179

7.1.3视觉识别——企业的“脸” / 180

任务7.2企业形象策划的形式及内容 / 182

7.2.1CIS策划的程序 / 186

7.2.2CIS策划的基本原则 / 187

任务7.3企业形象策划方案结构及流程 / 189

任务7.4企业形象策划专项训练 / 192

章节测试题 / 193

194参考文献