目    录

绪论 1

第一节  文化产业溯源 1

一、世界范围内文化产业的兴起与发展 1

二、新中国文化产业的发展 7

第二节  文化产业集聚区的概念 10

一、概念界定 10

二、主要特征 12

第一章  中国文化产业集聚区概况 15

本章学习要求和目标 15

第一节  中国文化产业集聚区的基本分布 15

第二节  中国文化产业集聚区的主要类型 17

一、艺术区模式 18

二、主题公园模式 19

三、遗址保护模式 20

四、民俗体验模式 21

五、影视园区模式 22

六、工业设计园区模式 23

七、科技研发型园区模式 23

八、区域综合型产业区模式 24

九、文旅综合体模式 25

第三节  中国文化产业集聚区的阶段性特点 26

一、政府主导 26

二、跨界融合 27

三、地产依赖 28

四、竞争同质 28

五、功能多元 28

六、协同发展 29

习题 29

讨论 29

第二章  文化产业集聚区的发展机理 30

本章学习要求和目标 30

第一节  文化产业集聚区的成长机制 30

一、外部经济自增强机制 30

二、合作性竞争机制 32

三、第三方治理机制 33

四、创新激励机制 33

第二节  文化产业集聚区的发展模式 34

一、内生发展模式 34

二、文化产业集聚区的价值规律 38

三、文化产业集聚区的内生发展道路 40

第三节  文化产业集聚区的赢利模式 42

一、从创意到品牌的产业链 42

二、从内容到渠道的价值链 43

第四节  文化产业集聚区的智库支持 44

一、智库与文化产业集聚区的智库 44

二、文化产业集聚区智库的环境营造 47

三、文化产业集聚区智库的运行模式 49

习题 50

讨论 50

延伸阅读与思考 51

第三章  文化产业集聚区的策划 52

本章学习要求和目标 52

第一节  策划与文化产业集聚区策划 52

一、策划溯源与释义 52

二、文化产业集聚区策划的概念与内涵 53

三、文化产业集聚区策划的价值特征 54

第二节  文化产业集聚区策划的基本原则 56

一、价值先导 56

二、产业整合 56

三、竞争为上 56

四、效益第一 57

第三节  文化产业集聚区策划的基本内容 57

一、文化产业集聚区基础分析 57

二、文化产业集聚区定位策划 64

三、文化产业集聚区的空间布局策划 65

四、文化产业集聚区的产业链策划 68

五、文化产业集聚区的主导企业策划 72

六、文化产业集聚区市场策划 75

第四节  文化产业集聚区策划的管理程序 78

一、明确策划性质 78

二、拟定策划计划 78

三、信息收集 79

四、完成策划方案 79

五、策划评估 79

六、策划实施 80

习题 80

讨论 80

第四章  文化产业集聚区的规划 81

本章学习要求和目标 81

第一节  文化产业集聚区规划的概念与特征 81

一、文化产业集聚区规划的概念 81

二、文化产业集聚区规划的特征 82

第二节  文化产业集聚区规划要素分析 85

一、规划案例简介 85

二、规划案例评析 87

第三节  文化产业集聚区规划的规范体系 89

一、文化产业集聚区规划的体系规范 89

二、文化产业集聚区规划的程序规范 89

三、文化产业集聚区规划的内容规范 91

习题 92

讨论 92

第五章  文化产业集聚区的运营 93

本章学习要求和目标 93

第一节  文化产业集聚区的运营战略 94

一、定位战略 94

二、竞争战略 96

三、营销战略 99

第二节  文化产业集聚区的资源管理 101

一、文化产业集聚区资源的内涵 101

二、文化产业集聚区的资源支撑体系 106

三、文化产业集聚区资源支撑力评价 107

第三节  文化产业集聚区的投融资管理 110

一、文化产业集聚区投融资的特点 110

二、文化产业集聚区投融资体系 112

三、文化产业集聚区投融资平台建设与管理 114

四、文化产业集聚区投融资环境管理 119

第四节  文化产业集聚区的品牌运营 120

一、品牌与品牌运营 121

二、文化产业集聚区的品牌形态 123

三、文化产业集聚区品牌运营策略 125

习题 128

讨论 128

第六章  乡村策划案例：陈云村台湾风情文化产业集聚区 129

本章学习要求和目标 129

第一节  策划背景 130

一、区域现状 130

二、发展优势 131

三、问题解读 134

第二节  发展目标 135

一、总发展目标 135

二、分期发展目标 135

三、发展意义 135

第三节  主题策划 137

一、发展主题 137

二、主题特色 138

第四节  品牌形象与营销策划 139

一、主题形象推广 139

二、项目营销策略 139

第五节  功能区划 141

一、综合服务中心 141

二、海峡梦度假区 142

三、精致种植田野区 142

四、义门陈民俗区 143

五、蕲艾香康乐区 143

第六节  投资估算与效益分析及实施保障 144

一、投资估算 144

二、效益分析 144

三、先期建设重点 144

四、实施保障 145

讨论 146

第七章  遗址策划案例：武当·太极湖文化产业集聚区 147

本章学习要求和目标 147

第一节  策划缘起 148

一、战略背景 148

二、创意源起 150

三、现实意义 152

四、基本思路 153

第二节  发展条件 154

一、区域概述 154

二、资源禀赋 155

三、产业基础 159

第三节  目标定位 160

一、战略定位 160

二、战略目标 161

第四节  模式创新 164

一、文化发展模式 164

二、文化传播模式 166

三、文化赢利模式 167

第五节  空间规划构想 168

一、规划范围 168

二、空间呼应 168

三、功能分区 170

四、建设原则 171

第六节  产业策划 171

一、产业链设计 171

二、产业构建 172

第七节  项目策划 180

一、大型山水实景演出—《太极传奇》 181

二、武当功夫城 184

三、太极养生谷 184

四、太极小镇 185

五、水上游乐中心 185

六、项目意义 185

第八节  支撑体系 186

一、政策支撑体系 186

二、金融支撑体系 187

三、运营支撑体系 187

四、品牌支撑体系 188

五、传播支撑体系 189

六、技术支撑体系 189

七、学术和智库支撑体系 190

讨论 190

第八章  城市规划案例：武昌·长江文化创意设计产业园发展规划 191

本章学习要求和目标 191

第一节  规划总则 192

一、规划缘起 192

二、规划范围 192

三、规划期限 192

四、规划背景 192

五、战略目标 194

六、规划依据 195

第二节  发展基础 195

一、文化资源 195

二、地理区位 197

三、产业成就 198

四、发展问题 200

第三节  发展战略 201

一、发展理念 201

二、发展思路 202

三、实施路径 203

四、发展目标 204

第四节  空间布局 205

一、总体空间布局 205

二、武昌·长江文化创意设计产业园总部中心 205

三、东湖西岸传媒设计产业集聚区 206

四、世界工程设计产业集聚区 207

五、武昌古城艺术设计产业集聚区 208

六、楚河汉街创意生活体验区 209

第五节  产业结构 210

一、主导产业 211

二、配套产业 214

三、重点项目 215

第六节  平台建设 217

一、金融服务平台 218

二、技术服务平台 218

三、展示推广平台 219

四、文化交流平台 219

五、企业孵化平台 219

第七节  支撑保障体系 220

一、政策支持体系 220

二、运营支撑体系 220

三、市场支撑体系 221

四、人才支撑体系 221

五、智库支撑体系 222

讨论 222

第九章  运营案例：横店影视城 223

本章学习要求和目标 223

第一节  发展历程 223

一、第一阶段（1996—2004年）初步发展时期 224

二、第二阶段（2004—2012年）规模化发展时期 224

三、第三阶段（2012—2019年）全域化发展时期 225

四、第四阶段（2019年至今）高质量发展时期 225

第二节  发展现状 225

第三节  运营战略 228

一、横店影视城定位战略 228

二、横店影视城竞争战略 230

三、横店影视城营销战略 231

第四节  投融资管理 233

一、投融资平台建设 233

二、投融资环境 235

第五节  品牌运营 237

一、横店影视城现有品牌形态 237

二、横店影视城品牌运营策略 239

讨论 239

参考文献 240

附录  文化产业集聚区总体规划内容体系结构示例 248

后记 250