第1章 海报招贴设计概述 001
1.1?认识海报招贴 002
1.1.1?海报招贴设计的基本概念 002
1.1.2?海报招贴的特点与作用 003
1.1.3?海报招贴的类型 004
1.2?海报招贴的发展与应用 004
1.2.1?海报招贴的起源与发展 004
1.2.2?海报招贴设计的应用领域 005
1.3?海报招贴设计流派与风格 006
第2章 海报招贴创意与原理 009
2.1?海报招贴的创意训练 010
2.1.1?创意源于生活 010
2.1.2?学习和训练创意力 011
2.1.3?创意准则 012
2.2?海报招贴设计的点、线、面 013
2.2.1?点 013
2.2.2?线 014
2.2.3?面 014
2.3?海报招贴设计原则 015
2.3.1?一目了然，简洁明确 015
2.3.2?以少胜多，以一当十 016
2.3.3?表现主题，传达内容 017
2.4?海报招贴设计要点 017
2.4.1?黄金比例 017
2.4.2?画面对称 018
2.4.3?画面动感 019
2.4.4?手绘技法 019
2.4.5?摄影技法 020
第3章 海报招贴的设计要素 021
3.1?图片 022
3.1.1?图片的选择 022
3.1.2?图形的相似 022
3.2?文字 023
3.2.1?一致原则 023
3.2.2?辅助性排版 023
3.3?色彩 024
3.3.1?色彩的表现力 024
3.3.2?色彩的对比运用技巧 025
3.3.3?邻近色彩调和运用技巧 026
3.3.4?色彩节奏与韵律感的运用 027
3.3.5?配色的一般规律 028
第4章 海报招贴版式与文案 029
4.1?版式设计 030
4.1.1?什么是版式设计 030
4.1.2?海报版式的设计规则 031
4.2?海报招贴文案设计 032
4.2.1?文案的概念 033
4.2.2?文案创作手法 033
第5章 海报招贴的设计分类 035
5.1?公益海报招贴 036
5.1.1?设计目的和主题原则 036
5.1.2?环保题材海报招贴 037
5.1.3?社会风尚和美德海报招贴 037
5.1.4?生命健康海报招贴 038
5.1.5?教育与科技发展海报招贴 038
5.1.6?人口素质海报招贴 039
5.1.7?爱国主义海报招贴 039
5.1.8?文化传播海报招贴 040
5.2?商业海报招贴 041
5.2.1?文化娱乐海报招贴 041
5.2.2?文艺晚会、杂技、体育比赛等海报招贴 041
5.2.3?学术报告类海报招贴 042
5.2.4?个性海报招贴 043
5.3?商业海报招贴的特点 043
5.3.1?商业性 043
5.3.2?时效性 044
5.3.3?创新性 045
5.3.4?艺术性 046
5.3.5?整体性 046
5.4?商业海报招贴的构成要素 047
5.4.1?商业海报招贴的图形设计 047
5.4.2?商业海报招贴的文字设计 048
5.4.3?商业海报招贴的色彩设计 049
第6章 海报招贴主题与风格设计 051
6.1?海报招贴主题与色彩搭配 052
6.1.1?浪漫主题 052
6.1.2?假日主题 053
6.1.3?教育主题 054
6.1.4?美食主题 055
6.1.5?环保主题 057
6.1.6?青春主题 058
6.1.7?文字主题 059
6.2?不同风格的海报招贴设计 060
6.2.1?复古风格 060
6.2.2?中式风格 061
6.2.3?简约风格 062
6.2.4?装饰风格 064
6.2.5?写实风格 064
6.2.6?矢量风格 065
6.2.7?民族风格 067
6.2.8?插画风格 068
6.3?主题风格设计实战 071
6.3.1?浪漫主题海报招贴设计 071
6.3.2?环保主题海报招贴设计 073
6.3.3?简约风格海报招贴设计 075
6.3.4?美食主题海报招贴设计 077
6.3.5?中式风格海报招贴设计 079
第7章 海报招贴表现技法与创意方式 081
7.1?海报招贴设计手法 082
7.1.1?对比衬托法 082
7.1.2?突出特征法 083
7.1.3?幽默法 083
7.1.4?比喻法 084
7.2?海报招贴表现技法 085
7.2.1?思维过程中的联想与想象 085
7.2.2?图形语言中的比喻与象征 086
7.2.3?图形语言的置换及空间表现 088
7.3?浅析现代电影海报招贴设计的表现技法 088
7.3.1?直示主题 089
7.3.2?科幻构想 090
7.3.3?夸张对比 091
7.3.4?以小见大 091
7.3.5?形态切断 092
7.3.6?诙谐趣味 093
7.3.7?形态重叠 093
7.3.8?视觉推移 094
7.3.9?名利作用 095
7.3.10?偷梁换柱 096
7.3.11?重复构成 097
7.4?幽默创意 098
7.4.1?幽默创意方式 098
7.4.2?动手设计——幽默创意海报招贴 099
7.5?夸张创意 101
7.5.1?夸张创意方式 101
7.5.2?动手设计——夸张创意海报招贴 102
7.6?抽象创意 104
7.6.1?抽象创意方式 104
7.6.2?动手设计——抽象创意海报招贴 105
第8章 POP海报设计 107
8.1?POP的概念及工具 108
8.1.1?什么是POP海报 108
8.1.2?POP海报的设计工具 109
8.1.3?POP海报的纸材工具 110
8.1.4?POP海报的组合因子 110
8.2?POP的表现手法 111
8.2.1?彩色铅笔表现手法 111
8.2.2?水彩表现手法 112
8.2.3?钢笔画的技法 113
8.2.4?马克笔表现手法 114
8.2.5?水粉表现手法 115
8.2.6?喷绘表现手法 116
8.3?POP海报的设计要素 117
8.3.1?排版的格式 117
8.3.2?主标题设置 118
8.3.3?副标题设置 119
8.3.4?说明文字设置 120
8.3.5?装饰海报设置 120
8.4?POP海报的设计技巧 121
8.4.1?POP海报的版面设计 121
8.4.2?POP海报的字体变换 122
8.4.3?POP海报中的插画 123
8.4.4?POP海报的创意方法 124
8.4.5?POP海报内容要抓住消费心理 124
8.4.6?POP海报的色彩运用 125
8.5?POP海报设计中的汉字 126
8.5.1?汉字的重要性 127
8.5.2?汉字与海报的结合 127
8.5.3?汉字夸张与变形 129
8.6?POP海报设计中汉字的艺术手法 130
8.6.1?汉字饱满 130
8.6.2?笔画外拓 131
8.6.3?格局疏密 131
8.6.4?上下倾斜 132
8.6.5?清晰端正 133
8.7?POP海报设计实战 133
8.7.1?清爽系列海报 134
8.7.2?夸张系列海报 136
第9章 海报招贴设计综合应用案例 138
9.1?电影海报 139
9.1.1?某电影故事片海报设计说明 139
9.1.2?美术电影海报设计说明 140
9.1.3?新闻电影海报设计说明 140
9.1.4?科学教育海报设计说明 141
9.1.5?设计与制作分析 142
9.2?店庆海报 144
9.2.1?设计说明 144
9.2.2?设计与制作分析 145
9.3?旅游区海报 146
9.3.1?设计说明 146
9.3.2?设计与制作分析 147
9.4?咖啡厅招聘海报 148
9.4.1?设计说明 148
9.4.2?设计与制作分析 149
9.5?商业海报 151
9.5.1?设计说明 151
9.5.2?设计与制作分析 151
9.6?POP促销海报 153
9.6.1?设计说明 153
9.6.2?设计与制作分析 154
9.7?儿童主题海报 155
9.7.1?设计说明 155
9.7.2?设计与制作分析 156
9.8?房地产海报 158
9.8.1?设计说明 158
9.8.2?设计与制作分析 158
9.9?环保风格海报 160
9.9.1?设计说明 160
9.9.2?设计与制作分析 161
