目录

第一章品牌概论1

第一节品牌的概念1

第二节品牌的概念辨析8

第三节品牌的价值11

第二章品牌管理模式16

第一节品牌管理的定义和内容16

第二节品牌管理的组织形式19

第三章品牌设计26

第一节品牌命名策略26

第二节品牌标志设计33

第三节其他品牌要素设计37

第四章品牌定位46

第一节品牌定位理论46

第二节品牌定位的过程51

第三节品牌定位技术54

第四节品牌定位策略56

第五章品牌个性65

第一节品牌个性的内涵65

第二节品牌个性维度67

第三节品牌个性塑造71

第六章品牌文化77

第一节品牌文化的内涵77

第二节品牌文化结构79

第三节品牌文化塑造81

第四节品牌文化对企业的挑战88

第七章品牌传播94

第一节品牌传播的内涵94

第二节品牌传播的策划96

第三节传统媒体的品牌传播方式101

第四节新媒体的品牌传播方式107

第八章品牌延伸114

第一节品牌延伸的概念114

第二节品牌延伸模型117

第三节品牌延伸的影响因素分析119

第四节品牌延伸的策略123

第五节品牌延伸的风险126

第九章品牌结构130

第一节品牌建立130

第二节品牌使用类别133

第三节品牌组合133

第十章品牌运营146

第一节品牌联合146

第二节品牌授权151

第三节品牌扩张与资本运营156

第十一章品牌资产162

第一节品牌资产的内涵162

第二节品牌价值链165

第三节品牌资产的构成167

第四节品牌资产评估174

第十二章品牌维护184

第一节品牌维护的内涵184

第二节品牌监测186

第三节品牌的经营维护188

第四节品牌创新与重新定位190

第五节品牌的法律维护193

第十三章品牌危机198

第一节品牌危机概述198

第二节品牌危机的机理和形成过程201

第三节品牌危机的管理204

第十四章品牌国际化215

第一节品牌国际化的定义与内涵215

第二节品牌国际化程度的度量指标217

第三节品牌国际化的动因和障碍219

第四节品牌国际化战略221

参考文献231