目    录

上篇　文化产业与管理总论

第一章　蓬勃发展的文化产业 2

引导案例　短视频，把好故事讲好 2

本章导读 3

第一节　文化产业的概念和特征 3

第二节　文化产业的产生和发展 10

第三节　我国文化产业发展的任务和趋势 20

思考题 24

案例讨论　文创产品应有“文化味” 24

第二章　文化产业管理的路径、原则和模式 26

引导案例　文化产业发展不可耽于逐利 26

本章导读 27

第一节　我国文化产业管理现状 27

第二节　文化产业管理的国际借鉴 31

第三节　文化产业管理的路径 35

第四节　文化产业管理的原则 38

第五节　文化产业管理的模式 40

思考题 46

案例讨论　保护区的旅游当停则停 46

第三章　文化产业的战略管理 48

引导案例　掘金短视频业务须走差异化路线 48

本章导读 49

第一节　文化产业战略 49

第二节　文化产业战略走向 57

第三节　文化产业战略的选择与执行 60

思考题 65

案例讨论　腾讯“战略进化” 65

第四章　文化产业的投资管理 68

引导案例　我国小微文化企业的融资困境 68

本章导读 69

第一节　文化产业投资的特点 69

第二节　文化产业投融资的路径和模式 73

第三节　文化产业投资的宏观管理 85

思考题 88

案例讨论　引入新投资者，长城影视能否触底反弹 88

第五章　文化产业的品牌管理 90

引导案例　消费升级促进品牌创新 90

本章导读 91

第一节　文化产业需要树立品牌理念 91

第二节　文化产业品牌的打造和传播 97

第三节　文化产业品牌的维护 102

思考题 105

案例讨论　91岁了，米老鼠如何红了这么久 105

第六章　文化产业的人力资源管理 107

引导案例　应用型人才需求旺，冷门专业成艺考黑马 107

本章导读 108

第一节　文化产业人力资源的特点和类别 109

第二节　我国文化产业人力资源发展现状 113

第三节　文化产业人力资源的培养模式 115

第四节　文化产业人力资源的开发管理 120

思考题 123

案例讨论　影视创作呼唤“通才” 123

第七章　文化产业的项目管理 125

引导案例　山水文园与六旗集团在华合作项目搁浅 125

本章导读 126

第一节　文化产业项目管理的含义和特点 126

第二节　文化产业项目的选择和计划 130

第三节　文化产业项目的经理与团队 133

第四节　文化产业项目的控制 135

思考题 140

案例讨论　小游戏项目管理的那些事 141

第八章　文化产业的知识产权管理 143

引导案例　莫以“尊重”名义侵犯知识产权 143

本章导读 143

第一节　文化产业的知识产权 144

第二节　文化产业知识产权管理的现状 148

第三节　文化产业知识产权管理的主体、路径和措施 151

思考题 156

案例讨论　AI生成作品具独创性，受著作权法保护 156

下篇　文化产业与管理分论

第九章　新闻传媒业管理 160

引导案例　AI加持新闻业，助力媒体人潜力加速释放 160

本章导读 161

第一节　新闻传媒的属性和传播过程 161

第二节　新闻传媒业的发展和问题 164

第三节　新闻传媒业的管理模式 168

第四节　新闻传媒业管理策略 171

思考题 178

案例讨论　岂能放任自媒体“以谣生利” 178

第十章　图书出版业管理 180

引导案例　书，尽情听 180

本章导读 181

第一节　新时代图书出版业的现状 181

第二节　图书出版业的管理和发展 189

第三节　图书出版业管理的原则、内容和手段 195

思考题 200

案例讨论　实体书店的核心爆发力，在于打造消费者“学习场” 200

第十一章　广播影视业管理 202

引导案例　“小众”不再“小众”的秘诀：文化底蕴和情感温度的创新表达 202

本章导读 203

第一节　广播影视业的含义和意义 203

第二节　广播影视业的发展现状 207

第三节　广播影视业的管理策略 212

思考题 216

案例讨论　打击电影盗版要“堵”也要“疏” 216

第十二章　网络业管理 218

引导案例　有效加强互联网婚恋交友行业监管 218

本章导读 219

第一节　网络业的概念和特征 219

第二节　我国网络业发展状况 223

第三节　网络业监管的主体和维度 233

第四节　我国网络业管理发展历程 237

第五节　网络业管理的问题和对策 242

思考题 245

案例讨论　各类短视频泥沙俱下，短视频监管不能“一阵风” 246

第十三章　表演艺术业管理 248

引导案例　拓展细分市场，音乐剧有更多“跨界”值得尝试 248

本章导读 249

第一节　我国表演艺术业的发展 249

第二节　表演艺术业管理的性质、职能和任务 256

第三节　表演艺术业管理的特征、原则和方法 258

第四节　我国表演艺术业的监管 268

思考题 269

案例讨论　二级票务平台：现场演出市场繁荣的杠杆 270

第十四章　广告业管理 272

引导案例　明星代言必须尊重法律 272

本章导读 272

第一节　广告业及其发展 273

第二节　广告业管理的概念、对象和职能 282

第三节　广告业的监管体制 284

思考题 289

案例讨论　弹窗广告，有病就得治 289

第十五章　设计业管理 291

引导案例　创意设计：“文化+”产业的“生长因子” 291

本章导读 292

第一节　设计与设计业 293

第二节　我国设计业的机制和政策 300

第三节　设计业的行业管理 304

思考题 312

案例讨论　设计这个传统行业该怎么玩 313

第十六章　景区旅游业管理 315

引导案例　摆脱“门票经济”是旅游业应迈的坎 315

本章导读 316

第一节　旅游景区的定义、特征与类型 316

第二节　景区游览业现状和问题 320

第三节　旅游景区管理的模式和内容 326

思考题 334

案例讨论　乔家大院“被摘牌”警示了什么 334

参考文献 336