目录

第一章 跨境电子商务文案导论 1 

第一节 电子商务文案概述  3 

一、电子商务文案的内涵  3 

二、电子商务文案的作用  5 

三、电子商务文案的类型  9 

第二节 跨境电子商务文案概述  15 

一、跨境电子商务文案的特点  16 

二、现阶段跨境电子商务文案的不足  16 

三、跨境电子商务文案的提升方向  17 

四、跨境电子商务文案表述策略  18 

五、跨境电子商务文案写作的注意事项  22 

第三节 跨境电子商务文案岗位能力要求  23 

一、写作能力  23 

二、思维能力  25 

三、其他能力  26 

复习与思考  27 

实训项目  27 

第二章 跨境电子商务文案写作前期准备 31 

第一节 跨境电子商务商品认知  34 

一、了解商品分类  34 

二、熟悉商品属性  36 

三、掌握商品文化  37 

第二节 跨境电子商务市场调研与分析  39 

一、市场分析  39 

二、目标人群分析  40 

三、竞争对手分析  48 

第三节 跨境电子商务商品卖点提炼  51 

一、使用 FAB 法则分析商品卖点  51 

二、使用九宫格思考法分析商品卖点  52 

三、使用型录要点延伸法分析商品卖点  55 

四、商品卖点的展现角度  55 

五、关联消费者痛点  58 

第四节 跨境电子商务文案创意  59 

一、文案策划中的思维活动  59 

二、文案创意策略与方法  68 

复习与思考  75 

实训项目  75 

第三章 跨境电子商务文案撰写 79 

第一节 跨境电子商务文案写作步骤  82 

一、明确写作目的  82 

二、拓展创意思维  84 

三、明确写作主题  87 

四、明确表达方式  88 

五、完善内容构思  89 

第二节 跨境电子商务文案标题策划与写作  90 

一、跨境电子商务文案标题的作用  90 

二、常见的跨境电子商务文案标题类型  92 

三、常见的跨境电子商务文案标题写作技巧  93 

第三节 跨境电子商务文案开头的策划与写作  96 

一、跨境电子商务文案开头的作用  96 

二、常见的跨境电子商务文案开头方式  96 

三、常见的跨境电子商务文案开头写作技巧  98 

第四节 跨境电子商务文案正文的策划与写作  102 

一、常见的跨境电子商务文案正文类型  102 

二、常见的跨境电子商务文案正文写作技巧  105 

第五节 跨境电子商务文案结尾的策划与写作  111 

一、常见的跨境电子商务文案结尾类型  111 

二、常见的跨境电子商务文案结尾写作技巧  113 

复习与思考  114 

实训项目  115 

第四章 跨境电子商务网站内页文案策划与写作  117 

第一节 商品关键词的分析与设置  120 

一、关键词的常见类型  120 

二、关键词的选取与分析  127 

三、关键词的优化技巧  131 

第二节 商品标题的拟定  143 

一、商品标题的基本属性  143 

二、商品标题的作用  144 

三、商品标题的模板  144 

四、商品标题的组合  145 

五、商品标题写作的常见问题  146 

第三节 撰写商品品牌文案  149 

一、电子商务品牌文化概述  149 

二、品牌文案的写作流程  151 

三、品牌文案的写作要素  154 

四、品牌文案的写作技巧  158 

第四节 商品详情页文案写作  160 

一、商品详情页的作用  160 

二、商品详情页的设计原则  162 

三、商品详情页的构架方式  164 

四、商品详情页文案的写作技巧  171 

复习与思考  176 

实训项目  176 

第五章 跨境电子商务网络推广文案策划与写作  181 

第一节 搜索引擎营销推广文案策划与写作  185 

一、搜索引擎简介  185 

二、搜索引擎推广文案写作前的准备事项  187 

三、搜索引擎推广文案写作方法  188 

四、搜索引擎推广文案写作技巧  192 

第二节 SNS 营销推广文案策划与写作  193 

一、SNS 简介  193 

二、社群的类型  194 

三、社群推广文案的形式  195 

四、社群推广文案的组成要素  197 

五、社群推广文案的注意事项  198 

第三节 邮件营销推广文案策划与写作  200 

一、电子邮件文案简介  200 

二、电子邮件文案的写作技巧  202 

第四节 新媒体营销推广文案策划与写作  206 

一、微博推广文案写作  206 

二、微信推广文案写作  211 

复习与思考  219

实训项目  220 

第六章 跨境电子商务营销软文写作  222 

第一节 软文概述  224 

一、软文的内涵  224 

二、软文的作用  227 

三、软文的基本类型  229 

四、软文的营销策略  238 

第二节 软文写作概述  240 

一、软文的写作技巧  240 

二、常见软文写作场景  242 

三、不同类型的软文撰写技巧  248 

四、软文写作的误区与禁忌  252 

复习与思考  254 

实训项目  254 

参考文献  256