目录

第一章广告法概述1

第一节广告法的概念和调整对象2

第二节广告法律关系4

第三节广告法基本原则6

第四节我国广告法的渊源11

第二章广告准则17

第一节广告准则概述18

第二节广告的一般准则19

第三节广告的特殊规定29

第三章广告活动主体42

第一节广告主43

第二节广告经营者45

第三节广告发布者49

第四章广告活动行为57

第一节广告合同法律规定58

第二节广告代理法律规定70

第三节广告活动中不正当竞争的法律规制75

第四节广告活动中有关人格权的法律规制78

第五章广告行政管理82

第一节广告行政管理概述83

第二节广告发布登记管理和广告监测的法律规定87

第三节广告语言文字的法律规定93

第四节虚假广告的法律规制95

第六章特定媒体广告的法律规定100

第一节户外广告的法律规定100

第二节广播电视广告的法律规定103

第三节网络广告和其他新媒体广告的法律规定111

第七章广告与知识产权法律制度116

第一节知识产权法律制度概述117

第二节广告中的著作权保护119

第三节广告中的商标权保护126

第四节广告中的专利权保护134

第八章广告审查制度140

第一节广告审查制度概述141

第二节广告行政审查制度143

第三节广告自律审查制度153

第九章广告行业自律159

第一节广告行业自律概述160

第二节我国广告行业自律现状168

第三节国外广告行业自律体系172

第十章广告社会监督管理182

第一节广告社会监督概述183

第二节广告受众的社会监督187

第三节消费者组织的监督管理191

第四节新闻媒体的舆论监督196

第十一章广告法律责任201

第一节广告法律责任概述202

第二节广告行政责任206

第三节广告民事责任与广告刑事责任212

第四节广告行政复议与广告行政诉讼216

第十二章外国广告管理224

第一节国际广告行为规范225

第二节广告管理的比较研究229

第三节外国广告管理235

附录1市场监管总局等十一部门关于印发《整治虚假违法

广告部际联席会议2020年工作要点》和《整治虚假

违法广告部际联席会议工作制度》的通知248

附录2工商总局关于印发《国家广告产业园区管理办法》的通知256

附录3  260

参考文献262