目    录

第1章  基本概念，快速入门 1

1.1　了解自媒体 2

1.1.1　自媒体的概念 2

1.1.2　自媒体的“钱景” 3

1.1.3　自媒体的特点 4

1.1.4　短视频自媒体的应用 6

1.2　做好心理准备 7

1.2.1　专注精神 8

1.2.2　坚持精神 9

1.2.3　学习精神 10

1.3　做好操作准备 13

1.3.1　选择可靠平台 13

1.3.2　掌握大量人脉 14

1.3.3　自我推广 15

1.4　自媒体黄金准则 15

1.4.1　正能量 15

1.4.2　乐于分享 16

1.4.3　严格细致 17

1.4.4　讨粉丝喜欢 18

1.5　自媒体运营误区 19

1.5.1　常见误区分析 19

1.5.2　常见内容误区 19

1.5.3　巧妙避开误区 20

第2章  宏观定位，不再迷茫

2.1　快速了解定位 22

2.1.1　定位目的 22

2.1.2　自我定位 23

2.1.3　用户定位 25

2.1.4　方向定位 26

2.1.5　内容定位 27

2.1.6　产品定位 28

2.1.7　名称定位 30

2.1.8　目标定位 32

2.1.9　模式定位 32

2.2　打造自媒体风格 33

2.2.1　自媒体风格定位 33

2.2.2　打造醒目招牌 35

2.2.3　营造自媒体品牌 36

2.3　自媒体人如何成为自明星 37

2.3.1　互联网意识 37

2.3.2　团队合作意识 38

2.3.3　品牌打造意识 39

2.4　科学运作自明星 40

2.4.1　定向引爆策略 40

2.4.2　传播要素运用 40

2.4.3　利用用户情绪 41

第3章  精准定位，轻松运营

3.1　选择行业 44

3.1.1　自我定位 44

3.1.2　行业定位 45

3.1.3　了解详情 46

3.2　运营技巧 47

3.2.1　垂直度 47

3.2.2　活跃度 48

3.2.3　健康度 48

3.2.4　互动度 49

3.3　确定内容 49

3.3.1　微博平台 49

3.3.2　百度平台 50

3.3.3　知乎平台 53

3.3.4　音频平台 57

3.3.5　原创内容 58

3.4　运营注意事项 59

3.4.1　遵守平台规则 59

3.4.2　不要删除作品 60

3.4.3　选择发布时间 60

3.4.4　注重团队力量 61

3.4.5　分析相关数据 62

3.4.6　避开各种陷阱 63

第4章  文案运营，必学之技

4.1　拟写吸睛标题 67

4.1.1　标题制作要点 67

4.1.2　标题文案写作 68

4.1.3　常见标题类型 70

4.2　内容表达效果 76

4.2.1　把握表达方式 76

4.2.2　加强个性表达 80

4.2.3　内容精准定位 80

4.2.4　评论文案技巧 81

4.2.5　文案打造禁区 82

第5章  爆品营销，带货王子

5.1　爆品的制造 87

5.1.1　制造爆品的关键点 87

5.1.2　提供良好的消费体验 90

5.2　占领目标市场 91

5.2.1　做好产品定位 92

5.2.2　细分找切入点 93

5.2.3　抓住长尾市场 93

5.2.4　对比突出优势 94

5.2.5　赋予精神力量 95

5.3　借助营销引爆销量 96

5.3.1　活动营销 97

5.3.2　饥饿营销 97

5.3.3　口碑营销 98

第6章  视频拍摄，并非难事

6.1　拍摄前准备 102

6.1.1　风格定位 102

6.1.2　了解算法 103

6.1.3　策划剧本 104

6.1.4　选择演员 104

6.1.5　场地选址 105

6.2　采购设备 106

6.2.1　拍摄设备 106

6.2.2　录音设备 107

6.2.3　灯光设备 109

6.2.4　辅助设备 110

6.3　拍摄对象 112

6.3.1　人物拍摄 112

6.3.2　动物拍摄 113

6.3.3　风光拍摄 114

6.3.4　城市拍摄 114

第7章  视频剪辑，简单上手

7.1　基本剪辑手法 116

7.1.1　短视频剪辑处理 116

7.1.2　使用滤镜增添氛围 119

7.2　更多剪辑操作 122

7.2.1　添加动画效果 123

7.2.2　“灵魂出窍”特效 125

7.2.3　“逆世界”特效 127

第8章  热门视频，一学就成

8.1　热门视频的基本要求 130

8.1.1　个人原创内容 130

8.1.2　视频内容完整 131

8.1.3　没有产品水印 131

8.1.4　高质量的内容 132

8.2　不可错过的热门技巧 132

8.2.1　题材内容新颖 133

8.2.2　发现美好生活 133

8.2.3　内容积极乐观 134

8.2.4　紧抓官方热点 136

8.3　值得研究的热门内容 137

8.3.1　高颜值 137

8.3.2　幽默搞笑段子 138

8.3.3　自身才艺展示 138

8.3.4　反差创造新意 140

8.3.5　“五毛钱”特效 141

8.3.6　旅游所见美景 142

8.3.7　爱演的“戏精” 143

8.3.8　技能传授视频 144

第9章  推广技巧，准确易达

9.1　曝光触达 147

9.1.1　TopView超级首位 147

9.1.2　开屏广告 148

9.1.3　信息流体系 149

9.1.4　固定位持续曝光 149

9.2　内容营销 150

9.2.1　话题挑战赛 150

9.2.2　原创音乐 151

9.2.3　LINK触达目标人群 152

9.3　互动引导 152

9.3.1　创意贴纸 152

9.3.2　挂件 154

9.3.3　扫一扫 155

9.4　添加创意信息 156

9.4.1　查看详情 156

9.4.2　下载直达 158

9.4.3　磁贴显示 158

9.4.4　贴纸展示 159

9.4.5　电话拨打 160

第10章  视频吸粉，引发围观

10.1　基本的引流技巧 162

10.1.1　积极添加话题 162

10.1.2　定期发送内容 163

10.1.3　发布原创视频 163

10.1.4　吸引受众目光 164

10.2　爆发式引流方法 164

10.2.1　硬广告引流法 164

10.2.2　评论区引流 165

10.2.3　矩阵引流 166

10.2.4　利用热搜引流 167

10.2.5　跨平台引流 167

10.2.6　线上引流 168

10.2.7　线下引流 170

10.2.8　转载视频引流 170

10.3　引流新工具 171

10.3.1　主动加人引流 171

10.3.2　同城附近位置引流 171

10.3.3　互动工具引流 172

第11章  直播引流，打造网红

11.1　抖音直播引流 176

11.1.1　开通直播的方法 176

11.1.2　抖音直播的入口 177

11.1.3　打造直播室 180

11.1.4　直播吸粉引流技巧 181

11.1.5　直播互动玩法 184

11.2　其他直播平台引流 185

11.2.1　淘宝直播引流 185

11.2.2　头条直播引流 187

11.2.3　快手直播引流 190

11.3　直播预告增加热度 192

11.3.1　社交平台 192

11.3.2　知乎 193

11.4　粉丝运营：打造私域流量 194

11.4.1　粉丝汇聚：打造私域流量池 194

11.4.2　粉丝转化：将用户转化为粉丝 194

11.4.3　粉丝沉淀：粉丝的可持续变现 195

11.5　警惕直播雷区 195

11.5.1　噱头营销 195

11.5.2　三观不正 196

11.5.3　内容雷同 196

第12章  变现技巧，多多益善

12.1　广告快速变现 199

12.1.1　贴片广告 199

12.1.2　植入广告 200

12.1.3　品牌广告 201

12.1.4　浮窗Logo 202

12.1.5　冠名商广告 203

12.1.6　广告合作的主要角色 204

12.2　知识付费变现 205

12.2.1　专业咨询 206

12.2.2　在线课程 207

12.3　其他获利模式 209

12.3.1　企业融资 209

12.3.2　MCN运营变现 210

12.3.3　出版图书变现 210

12.3.4　利用平台规则变现 211

12.4　电商变现 214

12.4.1　自营电商 214

12.4.2　第三方店铺 216