目 录

第一篇 导论

第一章 农业品牌导论 / 002

第一节 农业品牌概述 / 004

第二节 世界农业品牌发展概况 / 011

第三节 中国农业品牌发展历史与现状 / 017

第四节 政府在农业品牌发展中的作用 / 021

第五节 农业品牌管理战略框架 / 026

【本章小结】 / 028

【术语与实战模拟】 / 029

【思考与讨论】 / 029

第二篇 品牌启动

第二章 农业品牌的顾客本位 / 032

第一节 顾客为本的品牌权益 / 034

第二节 顾客心中的农业品牌知识 / 036

第三节 构筑顾客为本的农业品牌权益的逻辑 / 041

【本章小结】 / 047

【术语与实战模拟】 / 047

【思考与讨论】 / 047

第三章 农业品牌感知质量 / 048

第一节 质量管理理念 / 050

第二节 感知质量—顾客驱动的质量观 / 058

第三节 农产品感知质量提升战略 / 063

【本章小结】 / 068

【术语与实战模拟】 / 069

【思考与讨论】 / 069

第四章 农业品牌定位 / 070

第一节 品牌定位的内涵与意义 / 072

第二节 确立农业品牌定位的4Cs框架 / 074

第三节 农业品牌定位的战略与策略 / 084

第四节 农业品牌更新 / 091

【本章小结】 / 099

【术语与实战模拟】 / 100

【思考与讨论】 / 100

第三篇 品牌强化

第五章 农业品牌要素战略 / 102

第一节 品牌要素的内涵和意义 / 104

第二节 设计农业品牌要素 / 105

第三节 增强农业品牌感官体验 / 118

第四节 农业品牌防御与保护 / 125

【本章小结】 / 135

【术语与实战模拟】 / 136

【思考与讨论】 / 136

第六章 农业品牌智能化营销战略 / 137

第一节 智慧农业策略 / 139

第二节 农业品牌全渠道策略 / 146

第三节 农业品牌自媒体营销 / 153

【本章小结】 / 159

【术语与实战模拟】 / 160

【思考与讨论】 / 160

第七章 农业品牌杠杆战略 / 161

第一节 农业品牌杠杆的内涵与意义 / 163

第二节 代言人与赞助杠杆 / 167

第三节 农业品牌联盟杠杆 / 172

第四节 农产品区域公用品牌战略 / 175

第五节 农业品牌杠杆对传统品牌模式的创新 / 181

【本章小结】 / 184

【术语与实战模拟】 / 184

【思考与讨论】 / 185

第四篇 品牌扩展

第八章 农业品牌延伸战略 / 188

第一节 品牌延伸的内涵与意义 / 190

第二节 农业品牌延伸策略 / 195

第三节 农业品牌延伸的实施步骤 / 200

第四节 垂直品牌延伸 / 201

【本章小结】 / 204

【术语与实战模拟】 / 205

【思考与讨论】 / 205

第九章 农业品牌组合战略 / 206

第一节 农业品牌组合的内涵及意义 / 208

第二节 管理农业品牌组合 / 212

第三节 实施农业品牌纵向组合 / 215

第四节 实施农业品牌横向组合 / 219

【本章小结】 / 223

【术语与实战模拟】 / 224

【思考与讨论】 / 224

第五篇 品牌长青

第十章 农业品牌文化 / 226

第一节 品牌文化的内涵与意义 / 228

第二节 塑造农业品牌文化 / 230

第三节 农旅融合战略 / 238

第四节 农业品牌文化对企业的挑战 / 245

【本章小结】 / 246

【术语与实战模拟】 / 247

【思考与讨论】 / 247

第十一章 农业品牌管理体系 / 248

第一节 农业品牌管理体系的内涵和形态 / 250

第二节 农业品牌管理规章 / 256

第三节 农业品牌管理岗位与人员 / 261

【本章小结】 / 263

【术语与实战模拟】 / 264

【思考与讨论】 / 264

第十二章 农业品牌评估 / 265

第一节 顾客心智视角的农业品牌评估 / 268

第二节 商品市场产出视角的农业品牌评估 / 275

第三节 金融市场视角的农业品牌评估 / 279

【本章小结】 / 284

【术语与实战模拟】 / 285

【思考与讨论】 / 285

     参考文献 / 286

     附录 / 287