目录

工作领域一跨境电商海外营销基础操作1

工作任务一: 跨境电商海外营销调研1

子任务一跨境电商市场分析1

子任务二跨境电商渠道分析7

习题与思考25

工作任务二: 跨境网店与平台分析29

子任务一选品策略与方法分析29

子任务二跨境电商定位与品牌策略分析46

习题与思考60

工作任务三: 跨境独立站视觉营销方案制作与执行63

子任务一: 跨境独立站视觉定位与营销策略63

子任务二: 跨境独立站店铺框架与图片设计69

习题与思考77

工作任务四: 跨境独立站站内营销及数据分析81

子任务一: 跨境独立站站内营销策略与营销节点计划81

子任务二: 跨境独立站营销效果分析与营销方案实施86

习题与思考90

工作领域二海外搜索引擎营销94

工作任务一: 海外搜索引擎优化94

子任务一: 搜索的本质初体验94

子任务二: 目标客户与营销漏斗97

子任务三: 海外SEO关键词分析102

子任务四: 站内优化110

子任务五: 站外优化118

子任务六: SEO诊断与监测120

习题与思考122

工作任务二: 海外搜索引擎广告投放125

子任务一: 谷歌广告设置清单125

子任务二: 完善关键词列表127

子任务三: 创建高度相关的广告文案129

子任务四: 优化着陆页131

子任务五: 运行报告与数据分析133

习题与思考135

〖1〗跨境电商海外营销（中级）——1+X职业技能等级认证目录〖2〗

工作领域三海外社交媒体营销140

工作任务一: 海外社交媒体营销运营操作140

子任务一: 海外社交媒体平台账户创建与账户安全140

子任务二: 海外社交媒体平台公共主页创建与设置142

子任务三: 海外社交媒体软文营销145

子任务四: 海外社交媒体精准营销148

子任务五: 海外社交媒体平台直播与视频营销151

子任务六: 海外社交媒体平台营销计划制订与实施155

习题与思考158

工作任务二: 海外社交媒体广告投放162

子任务一: 海外社交媒体广告形式及创意方式162

子任务二: 海外社交媒体广告营销目标及数据源165

子任务三: 海外社交媒体平台广告账户搭建168

子任务四: 海外社交媒体平台广告的创建及管理170

子任务五: 海外社交媒体广告创意与目标受众优化173

子任务六: 社交媒体广告数据分析及广告优化177

习题与思考179

工作领域四展示广告投放与视频营销183

工作任务一: 展示广告183

子任务一: 创建一个展示广告系列183

子任务二: 掌握不同的定位方式和不同的广告格式185

子任务三: 正确使用展示广告系列的排除设置187

子任务四: 创建再营销广告系列189

工作任务二: 视频营销191

子任务一: 掌握直播与TikTok广告191

子任务二: 掌握YouTube营销194

子任务三: 掌握UGC内容生产与传播196

习题与思考199

工作领域五邮件营销202

工作任务一: 完美邮件营销内容设计及优化202

工作任务二: 电子邮件营销流程和活动设置219

工作任务三: 邮件营销A/B测试228

习题与思考231

工作领域六跨境电商海外营销合规管控235

工作任务一: 海外营销组合策略合规管控235

工作任务二: 海外营销知识产权风险规避243

习题与思考249

附录参考答案254