目录

项目一  认识新媒体营销    1

任务一  新媒体与新媒体营销的概念与特征   5

任务二  新媒体内容营销    11

任务三  新媒体营销的发展历程    16

任务四  新媒体营销岗位与能力要求    22

项目二  新媒体营销平台   31

任务一  认识新媒体平台    36

任务二  新媒体平台营销矩阵    40

任务三  各新媒体平台内容营销    44

项目三  软文营销   53

任务一  认识新媒体软文营销    59

任务二  微信软文营销    67

任务三  电商软文营销    83

任务四  小红书软文营销   101

项目四  社群营销    122

任务一  认识社群营销   128

任务二  社群营销的类型和特征   135

任务三  社群营销的发展模式   139

任务四  社群的搭建步骤和营销方法   143

项目五  短视频与直播营销    153

任务一  认识短视频营销   159

任务二  短视频剧本的写作   164

任务三  短视频的拍摄与剪辑   173

任务四  认识直播营销   183

任务五  直播话术设计与脚本写作   197

项目六  新媒体运营与推广   209

任务一  认识新媒体运营   214

任务二  新媒体账号的起号   224

任务三  新媒体内容的推广与投放   231

项目七  新媒体营销数据分析   242

任务一  认识新媒体营销数据分析   249

任务二  新媒体数据的采集   253

任务三  新媒体数据分析的步骤和方法   264

任务四  新媒体数据的呈现方式和分析报告   268

附录   283