第 1 章   跨境电商概论   1

1.1    跨境电商的概念及特点   2

1.2    跨境电商的作用   5

1.3    跨境电商的分类   9

1.4    主流跨境电商平台介绍   12

1.5    跨境电商运营与管理   17

第 2 章   跨境电商海外市场调研  25

2.1    海外市场调研的目的和意义   26

2.2    海外市场调研的相关理论   27

2.3    海外市场调研的常用方法   31

2.4    海外市场调研的常见问题   34

2.5    搜索引擎寻找和分析客户的方法   35

2.6    海外市场调研数据的收集与分析   45

2.7    东南亚跨境电商市场分析   48

第 3 章   跨境电商产品的选择与定价 51

3.1    主要国家消费人群分析   52

3.2    主要国家市场需求分析   55

3.3    跨境电商的选品策略   63

3.4    定价策略及主流跨境电商平台的价格构成   70

第 4 章   跨境电商平台介绍及注册  80

4.1    阿里巴巴国际站   81

4.2    速卖通   84

4.3    敦煌网   88

4.4    eBay   89

4.5    亚马逊   92

4.6    Wish   98

4.7    平台选择   100

第 5 章   跨境电商视觉营销  103

5.1    视觉营销的意义   104

5.2    视觉营销的主要任务   106

5.3    页面管理   108

5.4    样式编辑   116

5.5    模板管理   117

5.6    装修市场与高级模板   118

5.7    详情页排版布局   121

5.8    文案与图片   126

第 6 章   跨境电商营销与推广 132

6.1    Google SEO 的理论与应用   133

6.2    Facebook 的理论与应用   142

6.3   YouTube 的理论与应用   146

6.4    站内推广   154

第 7 章    跨境电商物流  176

7.1    跨境物流主要方式   177

7.2    运费模板管理   195

7.3    海外仓运输模板设置   201

7.4    线上发货   206

第 8 章   跨境电商支付与退税 213

8.1    跨境电商支付方式   214

8.2    出口跨境电商退税   238

8.3    网上跨境支付交易风险   239

参考文献  242

附录  245